疫情之下，白酒行業(yè)的擠壓潮更加凸顯。 4月27日晚間，貴州茅臺(tái)（600519.SH）正式公布一季報(bào)業(yè)績(jī)。在行業(yè)普遍微增長(zhǎng)或下滑的背景下，作為行業(yè)的老大茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入依舊錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。 據(jù)報(bào)表顯示，今年一季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入244.05億元，同比增長(zhǎng)12.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)131.55億元，同比增長(zhǎng)16.40%。這樣的增速，接近2019年全年情況。茅臺(tái)近期發(fā)布的年報(bào)顯示，2019年，公司營(yíng)業(yè)收入以及歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)16.01%和17.05%。 茅臺(tái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)仍依賴茅臺(tái)酒的銷售，今年一季報(bào)，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)收入222.22億元，同比增長(zhǎng)13.97%，在整個(gè)公司的收入占比已提升至91.06%。而茅臺(tái)力推的系列酒，僅僅實(shí)現(xiàn)收入21.68億元，較去年同期幾乎未有增長(zhǎng)。 茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商清理的重心，已從茅臺(tái)酒轉(zhuǎn)向系列酒這邊。繼2019年砍掉503家后，今年一季度，茅臺(tái)再度減少醬香系列酒經(jīng)銷商287家。茅臺(tái)表示，清理部分系列酒經(jīng)銷商，意在進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，提升經(jīng)銷商整體實(shí)力。 中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，茅臺(tái)酒系列酒經(jīng)銷商的清理，一定程度也波及到系列酒的銷售。 白酒行業(yè)的分化，不只停留在企業(yè)內(nèi)部。 截至4月27日，A股18家上市白酒企業(yè)中，已有10家企業(yè)披露一季報(bào)。而營(yíng)業(yè)收入尚能維持增長(zhǎng)的，僅有3家企業(yè)，除了茅臺(tái)外，另外兩家則分別是順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）和山西汾酒（600809.SH），分別增長(zhǎng)15.93%和1.71%。反過來看，目前營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)兩位數(shù)下滑的，已達(dá)到6家企業(yè)，其中，伊力特（600197.SH）降幅大，同比下滑70.45%；口子窖、老白干酒和迎駕貢酒均同比下滑三成。 酒企業(yè)績(jī)下滑，新冠疫情影響被視為是一大導(dǎo)火線。如伊力特表示，作為白酒這一節(jié)慶氛圍濃重的產(chǎn)品，一季度為白酒終端銷售的旺季，春節(jié)消費(fèi)一直要持續(xù)到大年十五，相比往年2020年春節(jié)受新冠疫情影響，白酒產(chǎn)品動(dòng)銷停滯。 肖竹青對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示：“不同于茅臺(tái)酒的銷售場(chǎng)景主要通過商務(wù)市場(chǎng)帶動(dòng)，而區(qū)域酒企的銷售主要依靠餐飲渠道等拉動(dòng)，而疫情卻在重創(chuàng)白酒的餐飲渠道。由于一季度渠道壓貨，區(qū)域酒企動(dòng)銷的難度，也會(huì)在二季度進(jìn)一步加大?！? 白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，疫情對(duì)白酒行業(yè)的影響，或會(huì)貫穿全年，而這帶來的格局是行業(yè)兩極化更加明顯，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。 來源：財(cái)經(jīng) 作者： 林志吟