多家白酒企業(yè)一季度業(yè)績(jī)報(bào)告出爐，業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)下滑，其中區(qū)域型白酒更為明顯。作為典型的區(qū)域型白酒品牌，衡水老白干也遭遇了一季度業(yè)績(jī)跳水的窘境。在業(yè)績(jī)不盡如人意的情況下，二級(jí)資本市場(chǎng)也呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，在業(yè)績(jī)下降的背后，隱藏著衡水老白干消費(fèi)者斷層以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱等問(wèn)題。 業(yè)績(jī)：營(yíng)收凈利雙跳水 4月底一季度業(yè)績(jī)報(bào)集中發(fā)布，部分區(qū)域型白酒紛紛年發(fā)布了2020年首份業(yè)績(jī)報(bào)告。然而，由于受到年初疫情影響，酒企一季度業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)下降狀態(tài)。 其中，衡水老白干于4月底同時(shí)發(fā)布了2019年全年業(yè)績(jī)及2020年一季度業(yè)績(jī)。從業(yè)績(jī)報(bào)告中不難看出，2019年衡水老白干營(yíng)收、凈利增速均放緩，同時(shí)2020年一季度營(yíng)收凈利呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 據(jù)2020年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，衡水老白干實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為7.56億元，同比降低34.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.66億元，同比降低44.05%。 對(duì)于一季度業(yè)績(jī)下降，衡水老白干方面在公告中指出，受疫情影響，餐飲、聚會(huì)減少，白酒銷售終端受影響。 事實(shí)上，營(yíng)收、凈利出現(xiàn)下降從一定程度上并不完全由疫情因素影響，早在2019年三季度，衡水老白干業(yè)績(jī)便呈現(xiàn)出增速放緩的情況。對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家歐陽(yáng)千里在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，衡水老白干業(yè)績(jī)不理想，從一定程度上是由于其中產(chǎn)品并未“完成”，因此導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鏊贈(zèng)]有較快增長(zhǎng)。 另外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在疫情沒(méi)有發(fā)生時(shí)，衡水老白干的營(yíng)收增速就已呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，主要原因不僅是由于過(guò)度依賴的省內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的下滑情況，并且由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問(wèn)題，主消費(fèi)產(chǎn)品仍以低端產(chǎn)品為主。 資本：股價(jià)表現(xiàn)疲軟 除業(yè)績(jī)方面不盡如人意外，衡水老白干在二級(jí)資本市場(chǎng)也呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)。 北京商報(bào)記者對(duì)2020年股市變化進(jìn)行觀察發(fā)現(xiàn)，衡水老白干春節(jié)前期股價(jià)一度突破10元/股，并于2020年1月13日達(dá)到今年以來(lái)的高價(jià)11.94元/股。此后，又于2月3日跌停。直至3月19日創(chuàng)下了8.1元/股的新低。 針對(duì)衡水老白干在二級(jí)資本市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，有投資人針對(duì)股價(jià)下跌情況詢問(wèn)衡水老白干董秘辦。對(duì)此，企業(yè)董秘辦并未從根本上正面回答該問(wèn)題，而是稱影響股價(jià)走勢(shì)的因素較多，公司一直關(guān)注相關(guān)情況。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是從業(yè)績(jī)還是二級(jí)資本市場(chǎng)來(lái)看，衡水老白干的表現(xiàn)均不盡如人意。從一定角度而言，是由于疫情帶來(lái)的影響。這也從側(cè)面反映出衡水老白干抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，資本市場(chǎng)極易受到外界影響。 產(chǎn)品：老白干系列乏力 除業(yè)績(jī)以及資本市場(chǎng)外，從2019年全年公告中不難發(fā)現(xiàn)，衡水老白干在產(chǎn)品端也面臨著種種挑戰(zhàn)。 根據(jù)公告數(shù)據(jù)不難看出，除板城燒鍋系列酒、文王貢系列酒、孔府家系列酒、武陵系列酒4家從豐聯(lián)酒業(yè)收購(gòu)而來(lái)的品牌外，衡水老白干系列酒卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。例如，2019年衡水老白干系列實(shí)現(xiàn)銷售量約為42797.28千升，同比下降9.41%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為22.14億元，同比下降3.63%。板城燒鍋系列酒實(shí)現(xiàn)銷售量約為10830.64千升，同比提升38.86%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為6.97億元，同比提升58.42%。 除衡水老白干系列酒表現(xiàn)乏力外，事實(shí)上，在疫情的影響下，衡水老白干從一定程度上出現(xiàn)消費(fèi)者斷層，價(jià)格升級(jí)被打斷，未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)下降。 對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，目前中國(guó)大量酒企均在進(jìn)行價(jià)格升級(jí)，因此，此次疫情會(huì)導(dǎo)致大量區(qū)域酒企的價(jià)格升級(jí)進(jìn)程被打斷。其中，衡水老白干此前的價(jià)格帶集中于中低端，通過(guò)價(jià)格升級(jí)逐漸向中高端過(guò)渡。雖然此次企業(yè)價(jià)格升級(jí)在行業(yè)大趨勢(shì)下是呈現(xiàn)向好發(fā)展的，但是隨著疫情的來(lái)臨，高端消費(fèi)市場(chǎng)封凍，在這樣的情況下，原有消費(fèi)群體不復(fù)存在，高端消費(fèi)群體也并未建立起來(lái)。因此，衡水老白干的高端化發(fā)展被打斷。 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  作者：劉一博 馮若男