2020年末，茅臺、汾酒雙雙公布年度業(yè)績。作為醬香和清香的龍頭，創(chuàng)出新高的數(shù)據(jù)很大的提振了行業(yè)的信心。 在這并不順當(dāng)?shù)囊荒?，頭部企業(yè)抗風(fēng)險的能力得到了很好的檢驗(yàn)，擔(dān)起了激 活消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重任。值得一提的是，白酒業(yè)是傳統(tǒng)渠道權(quán)重靠前的產(chǎn)業(yè)，廣大經(jīng)銷商與廠家既是命運(yùn)共同體，也是對弈的棋手。 2020年，廠商究竟走出了怎樣一盤棋？就此進(jìn)行了調(diào)查。 疫情防控成果的鞏固，是消費(fèi)復(fù)蘇的充 分條件。 據(jù)數(shù)據(jù)，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元，按可比價格計(jì)算，同比增長0.7%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增長3.2%，三季度增長4.9%?？傮w來看，前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，供需關(guān)系逐步改善，市場活力動力增強(qiáng)。 作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要支撐與人際交往載體，白酒也享受到了復(fù)蘇的“春光”。 從整體來看，高中端酒消費(fèi)市場受影響不大，且大部分保住了2019年的同等利潤。高中端酒需求基本與2019年持平，茅臺、五糧液、國窖單瓶利潤有輕微提 升。”成都一位主要經(jīng)營高中端產(chǎn)品的經(jīng)銷商告訴微酒記者表示。 據(jù)他透露，2020年上半年，高中端酒經(jīng)銷商的計(jì)劃量基本上都有不同程度的減少，價格方面也有所下滑；但到了下半年，在廠家量價策略與精細(xì)化管理的配合下，國慶、中秋期間基本拉回了以前的高水平，而之后的挺價，則保障了年底的達(dá)標(biāo)。 　“2020年的市場，投入所產(chǎn)生的效 果不如從前，但如果不投入，市場就會被對手蠶食。比如低端酒，利潤本來就低，進(jìn)場、促銷、地推等還需要大量的市場投入，現(xiàn)金流較差的低端酒品牌基本處于放養(yǎng)狀態(tài)?！鄙鲜瞿详柦?jīng)銷商表示。 實(shí)際上，白酒行業(yè)加速調(diào)整重構(gòu)早已體現(xiàn)于上市酒企。從2020年三季度來看，凈利潤同比為正的酒企僅9家，行業(yè)優(yōu)等生則在挑戰(zhàn)中愈戰(zhàn)愈勇。茅臺、汾酒的業(yè)績預(yù)告，更是宣告了2021年白酒競爭序幕的提前拉開。 如何適應(yīng)加速的分化效應(yīng)？一場席卷行業(yè)的生死時速正在上演。 “不管怎樣，白酒行業(yè)的確定性很強(qiáng)，尤其是在疫情影響下，白酒行業(yè)相對來說是依舊是一個好行業(yè)?！币晃恍袠I(yè)觀察人士如是說。 這既為2021年的精彩寫下了注腳，也讓“凜冬將至”的箴言不再那么冷厲。 來源：徽酒