12月26日，酒鬼酒馥郁大會——2021年全國合作伙伴年會隆重召開，文化名家，行業(yè)大咖以及酒鬼酒全國的合作伙伴們聚首長沙，蓄積新的能量，開啟新的征程。

本次酒鬼酒馥郁大會向全國合作伙伴解析酒鬼酒近年高速增長的密碼，解讀酒鬼酒2022年營銷策略，發(fā)布酒鬼酒2022年文創(chuàng)新品；文化名家?guī)碡S厚的文化大餐，展現(xiàn)文化酒鬼酒的品牌路徑；會上，更有多位行業(yè)大咖帶來白酒行業(yè)發(fā)展趨勢的深度解析，彰顯行業(yè)創(chuàng)新價值！

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解析增長密碼 牽手合作伙伴創(chuàng)新

曾經(jīng)，酒鬼酒風(fēng)頭無兩，誕生之初即在品質(zhì)高點和文化高點，當(dāng)時毫無爭議地位列中國高端白酒第一陣營。這段歷史為酒鬼酒奠定了品牌基礎(chǔ)和在全國消費者當(dāng)中的知名度，而數(shù)十年來積淀的品牌價值需要重新釋放。

現(xiàn)在，在“硬實力”上，酒鬼酒營收、利潤、股價增速幾乎都領(lǐng)跑全行業(yè)；馥郁香型白酒國標(biāo)落地，鑄就品質(zhì)護城河；公司生產(chǎn)三區(qū)項目加速建設(shè)，兩年內(nèi)將再造一個酒鬼酒。整體來看，這些基礎(chǔ)實力是第一陣營白酒企業(yè)的標(biāo)配。

更重要的是，酒鬼酒背靠中糧這座大山，有了更為強大的品牌背書和發(fā)展平臺，中糧所賦予的廣闊空間，為酒鬼酒的躍升打開無限可能，酒鬼酒的品牌聲量也隨著硬件的升級而不斷提升。

2021年，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，酒鬼酒開啟了領(lǐng)跑中國馥郁香型白酒之路；2021年，酒鬼酒啟動了新的產(chǎn)能建設(shè)，項目完成后，將實現(xiàn)再造一個酒鬼酒的目標(biāo)。

本次大會，中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇，故宮博物院研究館員周高亮，李可染畫院文化代表韓景崴，盛初集團董事長王朝成，金東投資集團有限公司董事長、華致酒行董事長吳向東，《萬里走單騎 遺產(chǎn)里的中國》總出品人郭永強，中國國家地理國酒地理總經(jīng)理王洪武，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)專職監(jiān)事王之盈，中糧酒業(yè)紀(jì)委書記徐琪，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒公司副總經(jīng)理、黨委副書記、紀(jì)委書記滕建新，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及來自全國的酒鬼酒合作伙伴們，共同出席會議，共話行業(yè)發(fā)展新機遇。

馥郁大會上，王浩總結(jié)2021年，“是酒鬼酒全國化市場的開拓之年，更是廠商攜手創(chuàng)造價值、取得成績最多的開懷之年。

“始終根植于這一方湘西山水、堅守著一顆馥郁匠心、高舉著一面文化酒旗。”致辭中，王浩高度肯定2021年酒鬼酒在馥郁國標(biāo)、產(chǎn)能擴建、文化跨界以及科技創(chuàng)新、銷售業(yè)績方面取得的成績。

“酒鬼酒取得的成績，本在情理之中，”馬勇表示，酒鬼酒本身具有獨特的競爭優(yōu)勢，這是湘西州優(yōu)越釀酒環(huán)境，基于歷史傳承的復(fù)雜工藝技術(shù)，融合三種不同香型的特色，形成了酒鬼酒難以復(fù)制的鮮明個性，這是酒鬼酒歷經(jīng)風(fēng)云變幻、承受千錘百煉而風(fēng)采依舊、歷久彌新，并支撐未來持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉通過短視頻，對酒鬼酒2021年取得的成績表示了祝賀。他表示， 2021年馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，為酒鬼酒的全面覺醒吹響了號角，作為馥郁香型白酒領(lǐng)軍者，酒鬼酒開啟了馥郁香型白酒品類領(lǐng)跑之路。

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行業(yè)大咖齊聚一堂 共探未來發(fā)展新機遇

“為什么酒鬼酒好喝？答案三個字，‘有文化’；為什么中糧酒業(yè)酒鬼酒在2021年取得跨越式發(fā)展？三個字，‘有文化’?！?/p>

在2021年酒鬼酒馥郁大會上，單霽翔以答案都是“有文化”的兩個問題，開始了他穿越歷史，抵達(dá)中國世界遺產(chǎn)地，如何講好中國故事以及中國世遺故事，做好文化遺產(chǎn)的保護、傳承的激情演講。

2020年，酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎》，完成了12個世界文化遺產(chǎn)地探訪之旅。今年第二季，洛陽、武夷山、三星堆遺址等節(jié)目，也將陸續(xù)在每周日晚9點10分在浙江衛(wèi)視開播。

延續(xù)酒鬼酒的文脈，在新的時代語境下，創(chuàng)造出更為多元的文化表達(dá)，與單霽翔院長一起行走萬里守護世遺的過程中，酒鬼酒也完成了從內(nèi)容輸出到IP打造,再到文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

在2020年，酒鬼酒和《萬里走單騎》守護世遺聯(lián)名款創(chuàng)造了銷售奇跡。在第二季開播后，殷墟聯(lián)名款產(chǎn)品，也揭開了神秘面紗，正式對外發(fā)布。

面向未來，王浩指出，酒鬼酒面臨著時代賦予的新機遇、新?lián)?dāng)、新挑戰(zhàn)。公司將時刻保持冷靜，時刻保持修正，時刻保持趕超，公司將以"堅持品牌引領(lǐng)、強化創(chuàng)新驅(qū)動、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局"四大戰(zhàn)略舉措為指引，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為主線，加快推進“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達(dá)成。

具體而言，一要全力推進酒鬼酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)能擴建和文化升級雙提速，完善生產(chǎn)一區(qū)、改造生產(chǎn)二區(qū)、擴建生產(chǎn)三區(qū)、謀劃生產(chǎn)四區(qū)，為酒鬼酒中長期發(fā)展提供戰(zhàn)略保障；打造中國馥郁香文化體驗圣地，建設(shè)經(jīng)銷商、消費者、投資者、旅行者和全體干部員工共同的精神家園。

二要著力打造中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建中國優(yōu)質(zhì)白酒“核心價值帶”，把湘西打造為湘酒第一產(chǎn)區(qū)，把白酒產(chǎn)業(yè)打造成湘西第一產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)湘酒振興，助力鄉(xiāng)村振興。

三要大力促進技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，堅持固本創(chuàng)新、守正創(chuàng)新，不斷鞏固完善馥郁品質(zhì)，培育更多的馥郁香工藝傳承人和國家釀酒大師團隊，傳承"鬼斧神工，獨運匠心"的精神，以鬼神之工、傳馥郁技藝 ，以鬼神之工、守馥郁品質(zhì)，以鬼神之工、運馥郁匠心，讓獨具一格的馥郁香成為酒鬼酒的核心競爭力。

四要傾力鍛造文化酒鬼酒的核心價值，不斷升華酒鬼酒文化屬性和精神內(nèi)核，以敬畏之心，賡續(xù)文化酒鬼文脈，以跨界之勇，創(chuàng)新文化酒鬼高格，以灑脫之風(fēng)，敢為文化酒鬼真我性情，打造超級文化單品，讓酒鬼酒始終屹立于中國文化白酒第一品牌的領(lǐng)峰。

五要致力構(gòu)建廠商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，廠商攜手深度推進市場全國化，廠商攜手共建市場、共創(chuàng)價值、共享成果、共贏未來，全面啟航酒鬼酒高速度、高質(zhì)量發(fā)展。

“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新征程已經(jīng)開啟，酒鬼酒將致力于構(gòu)建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系。展望未來，酒鬼酒作為湘酒龍頭，引領(lǐng)湘酒振興的步伐必將勢不可擋！

來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)