近日，某明星直播帶酒登上了熱搜，引起網(wǎng)友熱議。

在直播帶貨的眾多熱銷品類中，酒水一直很暢銷，也十分瘋狂，其中白酒占比最多。

《2021酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年12月，抖音酒水消費(fèi)核心興趣用戶就超過(guò)了6700萬(wàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月7日的三個(gè)月時(shí)間里，白酒直播帶貨銷售額達(dá)到31.8億元，占整個(gè)酒類的70.8%。其中，日銷百萬(wàn)的直播間達(dá)到436個(gè)，帶貨破萬(wàn)的短視頻達(dá)到1000多個(gè)。

直播間賣酒套路多

由于直播帶貨的興起，直播帶貨逐漸成為賣酒的一種趨勢(shì)，也滋生了很多亂象。有“網(wǎng)紅”主播甚至是銷售假白酒中的重要一環(huán)。

今年2月底，重慶警方在貴州、湖北等地同步開展收網(wǎng)行動(dòng)，破獲一起特大制售假酒案，涉案金額約1億元。相較其他販假案件，這起案子數(shù)額巨大且雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺(tái)。

警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嫌疑人不僅在制假過(guò)程中采用新設(shè)備實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)流程自動(dòng)化運(yùn)行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識(shí)別。還雇傭“網(wǎng)紅”制作識(shí)別真假茅臺(tái)品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)滾動(dòng)播放，積聚人氣后進(jìn)行推銷，其已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺(tái)品牌酒約2萬(wàn)多瓶。

在湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平看來(lái)，直播帶酒亂象中最典型的就是傍名酒以次充好，“打擦邊球”。其次是邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來(lái)賣。比如：某直播間主播信誓旦旦的宣稱“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對(duì)保真”，但卻絕口不提該酒的全稱是貴州王子酒，與茅臺(tái)王子酒完全沒有關(guān)系。直播帶酒通過(guò)這樣的產(chǎn)品介紹，讓消費(fèi)者誤以為他們賣的是某知名白酒品牌。這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”、“茅臺(tái)原漿酒”、“陳釀茅臺(tái)”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶同樣在直播間售賣茅臺(tái)，并且售價(jià)只要894元一箱，然而細(xì)探之下才發(fā)現(xiàn)，李國(guó)慶直播間的茅臺(tái)并非大家熟知的飛天茅臺(tái)酒，而是一款茅臺(tái)廠貼牌生產(chǎn)的“茅臺(tái)”酒。眾所周知，茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)旗下分別有飛天茅臺(tái)、普五等核心品牌。不過(guò)，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。而部分賣酒的主播，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說(shuō)成核心品牌的酒。

實(shí)際上，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，有關(guān)部門已有所動(dòng)作。此前，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“優(yōu)惠價(jià)”依然能賺不少錢

“直播帶酒還有就是價(jià)格虛高，利潤(rùn)可觀?！编崙?yīng)平表示，網(wǎng)絡(luò)直播賣酒，價(jià)格很低，但利潤(rùn)并不低，主要靠走量和以次充好來(lái)賺錢。比如，成本20元/瓶的酒，售價(jià)200元/瓶，顧客買一瓶送五瓶，還可以賺到80元。

需要注意是，這些“打擦邊球”傍名牌的直播間，往往都已經(jīng)關(guān)閉了直播回放功能，事后即便有消費(fèi)者討要說(shuō)法、上門對(duì)峙，也往往因?yàn)槟貌怀鲇辛Φ淖C據(jù)而不了了之。

白酒專家肖竹青認(rèn)為，目前直播賣酒存在兩個(gè)問(wèn)題，首先是未落實(shí)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，很多假冒偽劣酒也能通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行售賣，平臺(tái)沒有承擔(dān)起識(shí)別產(chǎn)品、監(jiān)管主播的責(zé)任。其次是對(duì)異地貼牌酒和尾貨酒缺乏監(jiān)管，有些酒廠授權(quán)貼牌商異地生產(chǎn)，貼牌酒的產(chǎn)品質(zhì)量不可控。

說(shuō)到底，直播賣酒的“套路”也很簡(jiǎn)單，利用消費(fèi)者對(duì)酒水各類產(chǎn)品知識(shí)的缺失，以次充好。消費(fèi)者該如何規(guī)避被“套路”呢？

1：不要盲目相信主播的宣傳承諾，保持清醒和理智，避免沖動(dòng)下單，盲目消費(fèi)；

2：選擇規(guī)模較大、信譽(yù)度較高的平臺(tái)，仔細(xì)查看作為銷售方的入駐平臺(tái)商家的公示信息；

3：及時(shí)截圖保存商家公示信息、宣傳承諾、聊天記錄、購(gòu)物記錄等，發(fā)生問(wèn)題及時(shí)向相關(guān)部門或消保委投訴維權(quán)。

來(lái)源：瀟湘晨報(bào)