海之藍(lán)停貨、升級(jí)，價(jià)格會(huì)變嗎？

4月8日，洋河股份在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，2022年，公司將對(duì)海之藍(lán)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。

從3月底宣布停貨，再到4月8日向投資者確認(rèn)升級(jí)，洋河股份一連串舉動(dòng)，引來眾多業(yè)內(nèi)人士圍觀駐足。

與之相應(yīng)，海之藍(lán)完成升級(jí)后，其價(jià)格是否會(huì)有相應(yīng)的提升，已逐漸升級(jí)為業(yè)內(nèi)熱門話題。

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停貨到升級(jí)，洋河早有部署

據(jù)了解，今年3月31日，洋河股份就已經(jīng)下發(fā)了老版海之藍(lán)全面停貨的通知，通知顯示，自2022年4月1日起，老版海之藍(lán)產(chǎn)品全面停止下單、開票。

停貨通知發(fā)布后，就有業(yè)內(nèi)人士明確表示，海之藍(lán)的新一輪升級(jí)即將到來。

畢竟，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，海之藍(lán)也得不斷拔高自身的品質(zhì)與顏值，才能鞏固自身地位，實(shí)現(xiàn)銷售額的連連攀升。

另需要大家注意到的是，海之藍(lán)在今年將迎來升級(jí)，其實(shí)早有征兆！

2021年2月，洋河股份方面就曾公開表示，海之藍(lán)、天之藍(lán)也會(huì)效仿夢(mèng)之藍(lán)M6 和夢(mèng)之藍(lán)M3水晶版，進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新！

按照洋河股份的說法，海之藍(lán)、天之藍(lán)占公司總體銷售份額比較大，也是具有一定的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者基礎(chǔ)的產(chǎn)品，“我們將聚焦產(chǎn)品迭代、渠道深耕等方面，分層次、分階段謀求突破”。

當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著夢(mèng)之藍(lán)、海之藍(lán)、天之藍(lán)“破繭成蝶”，加上雙溝、貴酒也在茁壯成長(zhǎng)，將共同助推洋河股份的長(zhǎng)期發(fā)展。

由此可知，海之藍(lán)的升級(jí)，洋河股份早有說明，并非心血來潮之舉。

至于升級(jí)后的價(jià)格變化，市場(chǎng)方面的觀點(diǎn)不一，有人依循舊例，也有人認(rèn)為不提價(jià)才能更好的適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的選擇。

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迭代換裝之后，海之藍(lán)會(huì)漲價(jià)？

業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該都清楚，2003年，洋河海之藍(lán)、天之藍(lán)問世，以全新面貌在行業(yè)內(nèi)掀起了一陣“藍(lán)色風(fēng)暴”，僅用十年的時(shí)間，就成長(zhǎng)為百億大單品。

此后，立足于洋河股份強(qiáng)大的釀酒產(chǎn)能之上，海之藍(lán)、天之藍(lán)前后經(jīng)歷了數(shù)次迭代換裝。

到2018年，海之藍(lán)、天之藍(lán)5.0版本被推出市場(chǎng)，再次贏得了市場(chǎng)方面的肯定。

而這份肯定，完全得益于品質(zhì)的提升！

洋河股份曾在其股東大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，本次的海、天新品升級(jí)，核心在于內(nèi)在質(zhì)量，產(chǎn)品內(nèi)在酒品設(shè)計(jì)上花功夫，更優(yōu)的基礎(chǔ)酒、更老的陳年酒、更多的特級(jí)酒，進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間的儲(chǔ)藏，實(shí)現(xiàn)更高的綿柔度。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，洋河全國(guó)多地分公司已陸續(xù)收到海之藍(lán)、天之藍(lán)升級(jí)后的品鑒酒，并邀請(qǐng)消費(fèi)者“嘗鮮”，很多消費(fèi)者給出了“更綿柔、更好喝”的評(píng)價(jià)。

當(dāng)時(shí)，伴隨海之藍(lán)、天之藍(lán)品質(zhì)的提升，市場(chǎng)終端供貨價(jià)是“向上”的，也就是部分業(yè)內(nèi)人士所說的“舊例”。

對(duì)此看法，業(yè)內(nèi)專家則表示，2021年10月之前，白酒產(chǎn)品升級(jí)與漲價(jià)往往是一體的，且不論日益高漲的成本問題，單單是消費(fèi)升級(jí)作用下越來越大的高端消費(fèi)市場(chǎng)，就已經(jīng)給了酒企們一個(gè)不能說“不”的理由。

當(dāng)時(shí)，大家普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)是：不漲價(jià)，失去的不僅僅是地位，更可能是市場(chǎng)！

但是，在2021年10月之后，不漲價(jià)不行的觀點(diǎn)，似乎難以成立。

畢竟，連續(xù)三年的疫情，再加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的下行，導(dǎo)致市場(chǎng)需求驟降，現(xiàn)在很多酒商都在說生意難做，不少酒企也在撓頭。

在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下，升級(jí)產(chǎn)品、提升品質(zhì)是正確的，可一旦伴隨漲價(jià)，這就可能帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，以洋河股份的企業(yè)地位，與洋河酒的品牌實(shí)力而言，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)應(yīng)是不會(huì)被消費(fèi)者拒絕。

來源：賣酒狼