6月10日，京東超市發(fā)布《2022年一季度白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)，包括濃香型白酒成交額占比達(dá)46%，超越醬香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一，未來潛力巨大；鳳香、兼香等八大香型排座次；白酒消費(fèi)呈兩極分化，800元以上和300元以下產(chǎn)品受青睞；純糧、年份酒等，消費(fèi)者關(guān)注最高。

報(bào)告還顯示人群、地域消費(fèi)三大特征，包括21-30歲的群體消費(fèi)增速最快，年輕人成最大消費(fèi)潛力股；北京更愛清香型，喝醬香型最多的是廣東。白酒成交額增速排行榜20強(qiáng)出爐，北京二鍋頭品牌產(chǎn)品登上榜首。

京東超市作為白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒全渠道最大單體零售商，通過不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，實(shí)行嚴(yán)格的溯源機(jī)制，為每瓶酒品提供正品保證。

濃香型力壓醬香型 八大香型排座次

中國(guó)白酒香型眾多，近年來，濃香型與醬香型白酒占據(jù)主導(dǎo)地位。

報(bào)告顯示，濃香型白酒成交額占比46%，力壓醬香型、清香型白酒。不過，根據(jù)搜索量，清香型白酒更勝一籌，消費(fèi)潛力巨大。

根據(jù)搜索量同比增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，報(bào)告還對(duì)八大香型排座次，除傳統(tǒng)三大香型外，鳳香型和兼香型也受到消費(fèi)者關(guān)注。

此外，隨著消費(fèi)升級(jí)以及新生代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，800元以上的高端酒消費(fèi)占比較高。同時(shí)，消費(fèi)者也關(guān)注性價(jià)比，300元以下的白酒消費(fèi)占比也十分可觀。

按照搜索關(guān)鍵詞來看，消費(fèi)者更關(guān)注純糧白酒、年份酒、柔和白酒。而從白酒使用場(chǎng)景來看，白酒主要用于聚會(huì)應(yīng)酬消費(fèi)，其次是婚禮辦酒。

增速20強(qiáng)榜單發(fā)布 北京二鍋頭成榜首

就人群而言，不同年齡的消費(fèi)者對(duì)白酒的接受程度也各不相同。

近年來，新生代消費(fèi)者對(duì)白酒的熱情與日俱增。報(bào)告顯示，白酒消費(fèi)群體中，21-30歲的消費(fèi)增速最快，而31-40歲的消費(fèi)占比最高。這說明，年輕人成為消費(fèi)最大潛力股。

就地域而言，不同城市對(duì)白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南方城市歡迎，而清香型則更受北方城市青睞。其中，廣東則更鐘情醬香型；北京更偏好清香型。同時(shí)，白酒省外銷量對(duì)比省內(nèi)，排名前三的?。ㄖ陛犑校謩e為貴州、北京、山西。

此外，報(bào)告還根據(jù)京東超市2022年一季度銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，推出白酒成交額增速排行榜20強(qiáng)，其中，北京二鍋頭、四特酒、董酒、觀云、金沙等品牌產(chǎn)品成榜單五強(qiáng)。

為了帶動(dòng)更多品牌產(chǎn)品熱銷，京東618期間還聯(lián)合上千家酒類品牌，為消費(fèi)者帶來鉅惠，對(duì)超百款商品推出“滿199減30”、“滿399打88折“等優(yōu)惠。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)表示，作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市憑借品質(zhì)保真、新口味最全、服務(wù)最優(yōu)等特質(zhì)，已經(jīng)成為年輕人的購(gòu)酒首選渠道。近年來，京東超市逐漸成為白酒行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。

來源：酒類零售與連鎖