近日，瀘州老窖發(fā)布公告稱，即將于2022年6月29日召開2021年度股東大會。值得關注的是，本次股東大會不設置現(xiàn)場會議會場，將以網絡視頻線上會議的方式召開。消息發(fā)布后，不少投資者都在評論區(qū)期待今年的股東大會福利，也有投資者直接致電董秘辦尋求答案，然而瀘州老窖董秘的答復讓人失望，今年股東大會放在線上舉行，因此將取消股東福利環(huán)節(jié)。

按照以往慣例，瀘州老窖股東大會都會向參會股東提供平價買酒或者贈酒的福利，以2021年舉行的2020年度股東大會為例，瀘州老窖為每一個參加股東大會的投資者，準備了一本書《窖主說 漫畫中國白酒》和一瓶100毫升的52度封藏大典紀念酒。時任瀘州老窖董事長劉淼還為眾多股東在所贈書籍和紀念酒上簽名留念，一時間被傳為佳話。

當然，縮減股東大會福利的不止是瀘州老窖一家，“白酒一哥”茅臺也在日前宣布取消股東大會平價購酒福利。往年，貴州茅臺年度股東大會是眾多投資者期待的節(jié)日，因為大會會采用現(xiàn)場認購或網絡抽簽等方式對股東平價出售飛天茅臺。然而，據《每日經濟新聞》報道，貴州茅臺董秘辦稱，今年股東大會購酒環(huán)節(jié)將被取消，對于取消的原因，董秘辦工作人員表示并不清楚。

瀘州老窖不僅在縮減股東福利方面學習貴州茅臺，在跨界合作上也與老大哥競相斗艷，但跨界效果卻是始終差了一口氣。近期，茅臺與蒙牛合作開發(fā)的“茅臺冰淇淋”屢屢登上熱搜，成為Z世代爭相打卡的焦點，但早在2021年9月，瀘州老窖就與鐘薛高推出了“斷片”冰淇淋，但該產品主要是限量贈送形式進行推廣，并未正式上市售賣。

除了冰淇淋，瀘州老窖近幾年在跨界合作上邁開了大步，合作對象從奶茶到彩妝甚至于香水，但均未激起大水花。

公開資料顯示，2017年初，瀘州老窖結合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”。但桃花醉在話題熱的時候因產能不足而導致產品售罄后未及時跟進上線，當第二波產品補貨上架時，熱度早已褪去。

2017年8月，瀘州老窖又推出“頑味”香水，售價為139元/瓶，每瓶30ml，據悉，頑味是瀘州老窖旗下“桃花醉“的配套產品，當時，消費者購買整件“桃花醉”就能獲贈一瓶頑味香水。

2018年世界杯和圣誕節(jié)期間，瀘州老窖又蹭熱點推出酒心巧克力足球版和星球主題酒心巧克力。

2020年，瀘州老窖與茶百道推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”，但這款飲品在短期走紅后又快速銷聲匿跡，并于2021年年初下架。

此外，瀘州老窖還與國貨彩妝潮牌“花西子”推出了國風聯(lián)名定制禮盒，與軍武科技聯(lián)名出品軍事主題紀念珍藏版瀘州軍武，與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開發(fā)酒糟醒膚修護面膜，與同道大叔推出百調&同道大叔12星座酒和12星座預調酒。

然而，瀘州老窖在尋求年輕消費市場的過程中，啟程雖早，收獲卻不多，廣撒網式的品牌跨界與其說是合作，不如說是營銷。截至目前，跨界產品中僅有桃花醉系列酒和12星座酒在瀘州老窖官方旗艦店仍有銷售，且銷量慘淡。鳳凰網酒業(yè)頻道主編程萬松曾如此點評過瀘州老窖的跨界，“跨界成功來自于經典的產品，越經典的產品反而越能激發(fā)年輕消費者的忠誠度?！?/p>

同樣是冰淇淋，茅臺在2019年就已試水，為何2022年才成功，一個很重要的原因是新款冰淇淋加入了稀缺的53°飛天茅臺。按照這個思路，瀘州老窖下次再做雪糕的話，若加入國窖1573，想必買賬的消費者會更多。

來源：騰訊網