9月1日，以“致敬偉大的時(shí)代”為主題，一場獨(dú)具風(fēng)格的西鳳酒新品——西鳳酒復(fù)興版上市發(fā)布會在杭州西子湖畔舉行。

著名文化學(xué)者、西北大學(xué)中國文化研究中心秘書長張培合，浙商食品集團(tuán)黨委書記、董事長張紅偉，副總經(jīng)理、浙商糖酒集團(tuán)董事長、浙商至樽酒業(yè)董事長許國軍，浙商糖酒集團(tuán)總經(jīng)理王衛(wèi)華，副總經(jīng)理朱波，浙商至樽酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理姚春林，浙江省酒類流通協(xié)會專職副會長兼秘書長許東海，西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，營銷管理公司黨支部副書記、副總經(jīng)理劉國棟，副總經(jīng)理、南部大區(qū)負(fù)責(zé)人王繼鋒以及來自全國各地的企業(yè)家、媒體朋友們共同參加了本次上市發(fā)布會。

西鳳酒復(fù)興版上市，不僅豐富了西鳳的主力產(chǎn)品架構(gòu)，而且標(biāo)志著西鳳酒以經(jīng)典致敬初心，致敬偉大時(shí)代，致敬品牌復(fù)興和百億新征程再次提速。

大咖云集，見證西鳳經(jīng)典再現(xiàn)

近幾年，西鳳酒品牌勢能持續(xù)提升，全國化發(fā)展勢如破竹，強(qiáng)勢歸來沖刺百億指日可待，吸引了業(yè)界廣泛關(guān)注。

本次發(fā)布會期間，社會名人、知名大商、業(yè)界大咖與各界媒體等多位人士共同見證了西鳳酒又一重磅新品“復(fù)興版”的隆重上市。

1952年，新中國成立之初的首屆全國品酒大會，西鳳酒榮獲四大名酒之一。此后又曾三次獲得國家名酒稱號，九次勇奪國際大獎(jiǎng)，成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中華老字號品牌。酒中鳳凰西鳳酒名揚(yáng)四海，成為一代人的記憶。

這次發(fā)布的復(fù)興版西鳳酒沿襲首款西鳳酒的包裝風(fēng)格，懷舊的故事，復(fù)古的包裝，承載著歷史的回憶和經(jīng)典。在西鳳跨越向前的今天，西鳳酒復(fù)興版新品上市也預(yù)示著西鳳酒不忘初心使命，正迎來全面復(fù)興的新時(shí)代。

2022年也是恰逢首屆中國名酒評選70周年。作為四大老牌名酒的代表品牌，西鳳酒歷經(jīng)70年的自力更生、艱苦奮斗，經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的風(fēng)雨歷程。品牌復(fù)興在即，進(jìn)入一線名酒陣營，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸就在眼前。西鳳酒復(fù)興版上市，為西鳳酒奔跑向前沖刺百億注入新動(dòng)能。

據(jù)介紹，西鳳酒復(fù)興版新品具有“陳年、懷舊、鳳香、復(fù)興”四大特點(diǎn)和“老鳳香、老四大、老酒體、老酒?！彼拇蠡?。以次高端市場擴(kuò)容和名酒回歸為契機(jī)，分為45度和52度兩款，緊抓600—800元價(jià)格帶，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。

產(chǎn)品選用陳年鳳香酒體勾調(diào)，專線生產(chǎn)，具有醇香典雅、甘潤挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長、清而不淡、濃而不艷、不上頭、不干喉、回味愉悅等特征。包裝沿襲了1952年中國首屆評酒會上獲得“四大名酒”稱號的西鳳瓶型包裝風(fēng)格，沿用建廠后成功注冊的“鳳凰”圖形商標(biāo)，以及當(dāng)年老款酒標(biāo)的“西鳳酒”字體，是西鳳酒高端化和全國化標(biāo)志產(chǎn)品。以復(fù)興命名，寓意西鳳酒不忘初心，致敬中華名族偉大復(fù)興新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)西鳳全面復(fù)興的戰(zhàn)略夢想。

超商賦能，復(fù)興提速

西鳳酒的稀缺品牌價(jià)值和良好發(fā)展態(tài)勢吸引了業(yè)界大商的普遍關(guān)注和全方位合作。今年以來，各地大商走進(jìn)西鳳，西鳳領(lǐng)導(dǎo)層奔走市場走訪大商，雙方密切互動(dòng)，預(yù)示著西鳳酒已經(jīng)開始全國化引爆。

據(jù)悉，此次上新發(fā)布的西鳳酒復(fù)興版，同樣是名酒與名商戰(zhàn)略攜手的結(jié)果，該產(chǎn)品將由實(shí)力雄厚的浙商糖酒集團(tuán)負(fù)責(zé)南方市場的全面運(yùn)營。

浙商糖酒集團(tuán)作為浙江省龍頭企業(yè)，銷售渠道廣泛，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，運(yùn)營實(shí)力強(qiáng)大，社會口碑良好。超商 名酒，無疑，此次西鳳與浙商糖酒集團(tuán)的戰(zhàn)略攜手，將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享和網(wǎng)絡(luò)布局加速展開，南方市場全面滲透。

浙商糖酒集團(tuán)董事長許國軍在致辭中講到，西鳳酒作為中國最古老的歷史文化名酒之一，有著豐富的文化歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特多元的鳳香技藝。近年來，西鳳企業(yè)堅(jiān)定“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元，老牌名酒的品牌價(jià)值逐步回歸。他表示，今后浙商糖酒集團(tuán)將充分發(fā)揮“舉旗幟、整資源、搭平臺”的作用，逐步構(gòu)建西鳳酒復(fù)興版全國經(jīng)銷商統(tǒng)一聯(lián)盟體，吸引具備渠道資源或核心消費(fèi)者資源的商家加入，共同做大市場“蛋糕”，共同分享市場紅利。

的確，在白酒產(chǎn)業(yè)頭部力量持續(xù)強(qiáng)大，名酒加速集中化的背景下，西鳳酒被行業(yè)稱為“金礦資源”，是不可多得的財(cái)富機(jī)會。

在浙商食品集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張紅偉看來，西鳳酒作為中國四大名酒之一、鳳香型白酒的典型代表，在過往70年間，憑借執(zhí)著與堅(jiān)守、奮斗與智慧，已經(jīng)成為了中國白酒步入名酒時(shí)代的重要推動(dòng)力量，積累了深厚的市場與消費(fèi)者口碑，將“中國名酒”這塊金字招牌擦得熠熠生輝。

他認(rèn)為，站在新起點(diǎn)，西鳳酒推出復(fù)興版戰(zhàn)略高端產(chǎn)品，是廠商專注高端品質(zhì)、傳遞時(shí)代價(jià)值、服務(wù)品質(zhì)生活的戰(zhàn)略舉措，這與浙商食品“提供精致食品、服務(wù)美好生活”的使命愿景不謀而合，都致力于為人們生活增添品質(zhì)力量。今后，浙商食品集團(tuán)將發(fā)揮自身資源、渠道、品牌、信譽(yù)等優(yōu)勢，把具備絢爛文化、厚重底蘊(yùn)、獨(dú)特的釀造工藝和過硬品質(zhì)的西鳳酒送入千家萬戶。

向上的力量，西鳳酒氣勢如虹

品牌源于積淀。會上，著名文化學(xué)者、西北大學(xué)中國文化研究中心秘書長張培合講述了白酒歷史和西鳳起源，并通過形象生動(dòng)的講解，將西鳳酒三千年無斷代傳承的歷史娓娓道來，向大家生動(dòng)展示出了西鳳酒傳承創(chuàng)新、釀造美酒的品牌文化。

西鳳酒復(fù)興版新品上市引發(fā)關(guān)注，一方面源于產(chǎn)品復(fù)古特點(diǎn)和紀(jì)念意義，另一方面則源于西鳳的稀缺品牌資源和闊步向前沖刺百億，正實(shí)現(xiàn)品牌與價(jià)值雙回歸的良好態(tài)勢。

西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，作為四大老牌名酒的代表品牌，西鳳酒歷經(jīng)70年的自力更生、艱苦奮斗，逐漸成就了今天多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團(tuán)。西鳳始終視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本，以營銷變革為企業(yè)發(fā)展之源，以品牌建設(shè)為企業(yè)壯大之基，實(shí)現(xiàn)了市場銷售與品牌發(fā)展的全面提升與突破。

長期以來，西鳳酒始終將品質(zhì)作為全廠的一號工程來抓，先后建立了“系統(tǒng)化、全方位、可溯源、嚴(yán)管控”的食品安全體系，建設(shè)了優(yōu)質(zhì)原糧基地近40萬畝，成立了中國唯一的釀酒原料及品質(zhì)安全研究院。

在營銷變革方面，西鳳酒持續(xù)推進(jìn)品牌高端化、全國化發(fā)展戰(zhàn)略；完善以高端紅西鳳、次高端旗幟西鳳為引領(lǐng)的清晰產(chǎn)品矩陣；依托全國四大版塊、18個(gè)省級分公司和特區(qū)市場的科學(xué)布局快速實(shí)現(xiàn)全國化高質(zhì)量發(fā)展。

在品牌賦能方面，啟動(dòng)建設(shè)西鳳老街、萬噸酒海庫等文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，深度參與央視春晚、全國兩會等熱點(diǎn)IP事件，密集開展圈層營銷、高端品鑒、鳳香盛宴等系列活動(dòng)，構(gòu)建全國范圍內(nèi)霸屏式、在途式品牌傳播體系，讓消費(fèi)者全感官、沉浸式領(lǐng)略西鳳品牌的獨(dú)特魅力與價(jià)值，為市場銷售做足氛圍。

周艷花表示，未來希望能夠與浙商糖酒集團(tuán)共同聯(lián)手，資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、團(tuán)隊(duì)共建，迅速建立起“西鳳酒復(fù)興版”在浙江市場強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在南方市場的全面滲透，將其打造成為“叫得響、立得住、傳得開”的爆款產(chǎn)品。

西鳳酒營銷管理公司副總經(jīng)理、南部大區(qū)負(fù)責(zé)人王繼鋒介紹說，西鳳酒復(fù)興版是廣大消費(fèi)者不變的記憶情懷，是消費(fèi)升級下的時(shí)代訴求，也是西鳳名酒復(fù)興道路上不可或缺的一份子，打造經(jīng)典傳承的西鳳酒復(fù)興版，是對歷史的回望與致敬，更是名酒西鳳的時(shí)代責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

相信，“西鳳酒復(fù)興版”必將成為百億西鳳的見證者和助力者，成為白酒行業(yè)的一款復(fù)古經(jīng)典美酒。

來源：酒說