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茅臺搶占保健酒市場份額
2013-08-26 (à′?′: ì???í?)
茅臺保健酒業(yè)在行業(yè)內率先提出了“醬香養(yǎng)生”這一概念,推動整個保健酒市場朝著高端、養(yǎng)生方向發(fā)展。近來,人們的飲酒習慣也隨之發(fā)生了較大的變化,從喝普通的酒向喝好的酒、健康的酒、保健的酒方向發(fā)展,把健康與養(yǎng)生都提上了新的高度。作為一家保健酒專業(yè)企業(yè)的茅臺保健酒業(yè),基于“生產(chǎn)放心、品質優(yōu)良的保健養(yǎng)生產(chǎn)品”的認識,將旗下產(chǎn)品茅臺不老酒全新定位為“醬香養(yǎng)生酒”。
與此同時,在人們以追求健康、愉悅的生活為時尚的時代,以往中國保健酒市場的多數(shù)保健酒,都在強化功能訴求,顏色濃,藥味重,逐漸被越來越多的消費者排斥。茅臺不老酒則抓住消費者“輕方”調養(yǎng)的健康需求,以植物藥材入酒,以此推動保健酒從“小眾酒、功能酒”向“大眾酒、健康養(yǎng)生白酒”的轉變。
正是適應了市場和消費者的需求,茅臺保健酒業(yè)各項事業(yè)進入了一個全新的發(fā)展階段。茅臺保健酒業(yè)有限公司的超常發(fā)展博得了同行和消費者的認可,贏得了上級領導的贊許。因為有了保健酒業(yè)發(fā)展的大目標,茅臺集團保健酒業(yè)前進的步伐才鏗鏘有力、所向披靡。
去年4月28日,茅臺保健酒業(yè)在中國避暑之都——美麗的林城貴陽隆重舉行茅臺集團保健酒業(yè)有限公司2012年品牌營銷峰會。天南地北的專家、商家近200人,齊聚林城,共商2012年茅臺保健酒業(yè)發(fā)展大計,描畫企業(yè)美好藍圖,吹響了提速的進軍號角。
峰會上,與會人員一致認為,這次品牌營銷峰會是一次任務分解會,又是一次經(jīng)驗交流會,更是共謀發(fā)展的會議。通過幾年發(fā)展,企業(yè)有了長足的進步,產(chǎn)品結構更加豐富。企業(yè)的知名度、行業(yè)的地位不斷提升。通過茅臺不老酒、白金酒以及其他品牌的宣傳,使得茅臺保健酒業(yè)公司的知名度得到大幅度的提升。以前的合作伙伴都是以個體經(jīng)銷商為主,從2011年開始都是比較大的集團開始和茅臺保健酒業(yè)合作,從而快速提升茅臺保健酒業(yè)的品牌影響力和市場競爭力。
“企業(yè)就是要把茅臺不老酒打造成為‘中國醬香養(yǎng)生酒’,打造成為行業(yè)的領牌。”公司董事長張城先生說,從行業(yè)來看,保健酒市場發(fā)展快速,空間巨大,貴州省委、省政府提出了“工業(yè)強省和城鎮(zhèn)化帶動戰(zhàn)略”,要推動貴州社會經(jīng)濟又好又快和更好更快的發(fā)展,并了振興貴州白酒產(chǎn)業(yè)的一系列政策和措施,做大集團,做強股份。與此同時,茅臺集團提出了“三步走,三跨越”的宏偉目標,有信心做大做強保健酒,成為行業(yè)排頭兵。
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