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前幾天去茶城轉(zhuǎn)了一圈,在一家熟悉的茶店坐下來喝茶。
剛坐下老板就說:今年太難做了,茶城老板都在跟租戶講要自救。
以前,這個時候行業(yè)都是熱鬧鬧的,而今年喝茶買茶的人似乎少了很多,連茶葉城里都看不到太多人了,山頭茶難賣、金融茶在大跌、連茶飲基底茶都在縮水。
高價茶葉賣不動了
以往幾年,無論是高價的山頭茶也好,高價的大廠茶也好,都總有人買單。而今年卻行不通了,大家都理性消費了,都只買性價比高的口糧茶。大家的生活壓力變大。而茶葉,又不是生活必需品?;顗毫Υ蟮绞裁闯潭龋ㄟ^法拍房的數(shù)量可以管中窺豹。喝茶的人,大多數(shù)是上有老、下有小的中年群體。經(jīng)濟形勢好的時候,幾千塊一公斤的茶,隨便喝,喝完下個月繼續(xù)買。現(xiàn)在形勢不好,喝點性價比高的口糧茶也不差。
從抖音直播的數(shù)據(jù)就能看出來,幾十塊一餅的普洱茶銷量出奇的高,而在大品牌的直播間里看的人寥寥無幾。前幾天一個朋友要找一款大品牌的普洱茶,給對方報價過去,對方嫌貴,最終在直播間里買了其它的茶品。除了日常品飲在降級之外,禮品茶也在降級,送朋友也不在追求送高價的了,去年送500一斤的茶,今年只能送300一斤的了。
金融茶一直在跌
說到茶行業(yè),特別是普洱茶行業(yè)金融茶是繞不開的話題。很多人吐槽金融茶,但不可否認普洱茶紅火的幾年都是金融茶在拉動的,二級市場的茶價在漲的時候,小企業(yè)跟在后面也可以跟客戶說:你看是某品牌的7542,已經(jīng)漲到這個價了,我們家的茶質(zhì)量比它好,未來可期。
借此跟客戶說起,存茶等于存茶的長篇大論,茶葉輕輕松松就賣出去了。但今年這招完全行不通了,各大普洱茶品牌往年茶品的價格都在跌,而且跌起來都不帶停的,股市好歹跌綠十天也紅一天了,普洱茶可不一樣跌一個月都不見紅一天。這種行情下,誰還敢買入,都說要抄底但都怕抄底抄到半山腰。
茶老板拿不出租金,業(yè)務員工資不夠開支
前幾天,跟一個在芳村做茶的朋友聊天,說到芳村很多檔口都關了,很多店鋪低價轉(zhuǎn)讓都轉(zhuǎn)讓不出去。很多茶老板都是靠著春茶掙錢的,春茶掙不到錢也就意味著虧損了,鋪租自然也就交不上了。在芳村做金融茶的業(yè)務員更難受,以前行情好的時候一天掙幾萬都不在話下,現(xiàn)在行情不好,一天都開不了一單,一個月就只能拿很低的保底工資。行情跌到這個程度,有茶的不想賣,沒茶的不敢買。甚至一些老茶人預言到:今年的情況會比2007慘!
回歸品飲,促進消耗
前幾年,經(jīng)濟好都在鼓吹超前消費,大部分人都被消費主義洗腦,買貴的買好的。廠家見茶葉好賣,也都開始飄了,去年賣200的幾年漲百分之二十,逐年上漲。每到年底各廠家都會發(fā)了一個漲價通知,告訴大家快點囤貨了,今年不囤貨明年就漲價了,以前經(jīng)濟好的時候這招確實有用,但現(xiàn)在消費者都不買賬了。
茶葉,流通才有意義,讓茶客喝掉才有意義。產(chǎn)出來——消費掉——再發(fā)芽——再消費,才能進入良性循環(huán)。如何讓茶消耗掉,才是現(xiàn)階段應該考慮的問題,有消耗才會有消費,否則只會每年庫存不斷增長。
來源: 山楂樹上的猴子
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