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“古越龍山”步入國際化發(fā)展快車道
2016-04-15 (à′?′: ì???í?)
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,目前黃酒行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)103家,其中3家(古越龍山、金楓酒業(yè)、會稽山)為內(nèi)地A股上市公司。在日前已公布的2015年年報中,內(nèi)地上市公司、紹興黃酒老大“古越龍山”銷售量達13萬千升,營業(yè)收入13.76億元,均居行業(yè)之首。
中國黃酒看紹興。以上3家黃酒(黃酒招商)上市企業(yè)中,除“金楓酒業(yè)”外,其余兩家均在紹興。事實上,具有低耗糧、低酒度、高營養(yǎng)等特點的黃酒,是世界三大古老的發(fā)酵酒之一,被認為是我國釀酒行業(yè)中古老和文化積淀深厚的酒種。
另一方面,隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和民眾消費觀念的提升,黃酒的市場空間正進一步得以拓展。一組數(shù)據(jù)可見一斑:據(jù)Wind資訊發(fā)布,2006年至2014年,我國黃酒行業(yè)銷售收入由55.18億元增長158.56億元,累計增長約187.35%。
在2013年度至2015年度,上述3家上市黃酒企業(yè)中,“古越龍山”的銷售收入和歸屬凈利潤連續(xù)3年位列。“古越龍山”靠的是什么?
黃酒產(chǎn)業(yè)園有望2016年8月底竣工投產(chǎn),電視劇《女兒紅》力爭2016年底開播,國家黃酒工程技術(shù)研究中心將進入驗收階段……作為黃酒國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一,“古越龍山”多年來堅持做強黃酒主業(yè),推進管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,致力于黃酒文化傳播推廣和黃酒消費的引導(dǎo),并建立起全國化的市場銷售網(wǎng)絡(luò),使得企業(yè)規(guī)模實力和經(jīng)濟效益一直在全國黃酒企業(yè)中保持。
“2015年度,公司‘金五年’單品銷售過億元,2016年則把‘青花瓷十年陳’黃酒作為重點單品推向市場。”據(jù)介紹,目前該公司堅持“讓傳統(tǒng)的更經(jīng)典,讓現(xiàn)代的更時尚”產(chǎn)品路線,推行“古越龍山”和“女兒紅”為主品牌,實施多品牌互補發(fā)展戰(zhàn)略。
在具體銷售策略上,該公司在全力維護和拓展傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上,全力布局電商業(yè)務(wù),創(chuàng)建線上線下一體化銷售網(wǎng)絡(luò)體系。
今年是國家“十三五”規(guī)劃開局之年,面對激烈的市場競爭,“古越龍山”表示,將踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念,堅持做強黃酒主業(yè)不動搖,發(fā)揮公司品質(zhì)、品牌、技術(shù)、人才和網(wǎng)絡(luò)等多方面的優(yōu)勢,努力實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)步增長、經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善、創(chuàng)新能力顯著增強的規(guī)劃目標(biāo),提升品牌價值和核心競爭力,保持和鞏固行業(yè)龍頭地位,進一步傳承和發(fā)展黃酒的歷史文化經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。
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