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古越龍山三年不漲 年內(nèi)三漲
2016-06-12 (à′?′: ì???í?)
古越龍山是紹興當(dāng)?shù)卮蟮狞S酒生產(chǎn)企業(yè)。5月23日,古越龍山發(fā)布公告稱,由于原輔材料、人工等成本不斷上升,同時根據(jù)目前市場情況,旗下全資子公司女兒紅公司決定自2016年5月起上調(diào)產(chǎn)品價格,提價幅度為5%-15%。
其中,五年陳系列及以下大眾化產(chǎn)品提價幅度為5%,五年陳以上到十年陳系列產(chǎn)品提價幅度為10%,部分定牌產(chǎn)品提價幅度為15%。
這是古越龍山(黃酒招商)今年第三次提價。今年3月15日起,古越龍山分兩次上調(diào)了部分產(chǎn)品價格,主要包括部分普通壇酒提價幅度12%-14%,傳統(tǒng)型500毫升三年陳系列產(chǎn)品提價7%-10%;清爽型500毫升三年陳系列產(chǎn)品提價5%-6%。
2012年,在高端白酒和紅酒價格普遍回調(diào)的背景下,古越龍山在當(dāng)年5月逆勢提價,此后3年一直沒有調(diào)整過價格。
今年漲價的黃酒企業(yè)不止古越龍山一家。今年4月初,紹興黃酒另一龍頭企業(yè)會稽山發(fā)布公告,旗下2015年部分暢銷產(chǎn)品漲價,上漲幅度5%-20%,其中純正五年系列漲價幅度為5%-8%,該系列為會稽山的核心產(chǎn)品之一。
以生產(chǎn)手工黃酒著稱的塔牌紹興酒有限公司副總經(jīng)理潘興祥表示,目前塔牌已經(jīng)在安排價格調(diào)整計劃,預(yù)計端午節(jié)之后實施,提價幅度在10%-15%之間。
“黃酒賣得實在太便宜了,長期如此,不但不利于行業(yè)發(fā)展,對消費者的多元化需求也是不利的。”潘興祥說。近3年,黃酒行業(yè)已進入微利時代,比如古越龍山的15度600毫升三年陳釀花雕,零售價才10.5元一瓶。業(yè)界調(diào)侃稱,一瓶紹興黃酒,抵不上半瓶礦泉水。
目前,各黃酒企業(yè)調(diào)價主要集中在中低檔產(chǎn)品,希望以此拉高黃酒整體形象,實現(xiàn)價值回歸。比如原價25元一瓶的古越龍山金五年黃酒,提到28元一瓶。“這樣的幅度,消費者可以承受。”古越龍山相關(guān)負責(zé)人表示。
黃酒企業(yè)一方面提高傳統(tǒng)產(chǎn)品價格,另一方面則嘗試開發(fā)黃酒周邊時尚產(chǎn)品,既為拉攏年輕消費群體,同時也可以提高產(chǎn)品附加值。
紹興黃酒冰棍就是這類嘗試的成果之一。這種甜糯可口、帶有一點酒味的棒冰,賣10元一支,在紹興的多個景點經(jīng)常賣斷貨,成為一款“網(wǎng)紅棒冰”。目前,紹興黃酒文化園旅游有限公司正在與天貓對接,并和順豐洽談冷鏈運輸合作,準(zhǔn)備進軍外地市場。
古越龍山相關(guān)負責(zé)人表示,為了推進黃酒文化在年輕人群中的影響力,讓更多的青年人了解黃酒、嘗試黃酒、喜歡黃酒,紹興的黃酒相關(guān)企業(yè)做了許多努力。除了黃酒棒冰,還有黃酒奶茶、黃酒布丁和水果味汽(黃)酒,同樣在年輕人中開始興起。
推廣高端產(chǎn)品也是提高黃酒身價的一種方式。潘興祥說,塔牌從去年開始生產(chǎn)高品質(zhì)的本酒,一升酒售價高達1000多元,趕得上白酒的身價。據(jù)統(tǒng)計,截至目前,這款本酒的銷售額已經(jīng)超過1000萬元。去年出現(xiàn)在美國國宴菜單上的古越龍山“釣魚臺”二十年陳黃酒,價格也從之前的400多元一瓶漲到近600元一瓶。
黃酒銷售的增長還體現(xiàn)在出口方面。據(jù)浙江檢驗檢疫局統(tǒng)計,今年前5個月,紹興地區(qū)黃酒出口量達到6119.9噸,銷售額1002.9萬美元,同比分別增長9.7%和1.6%。其中,廚用黃酒出口同比分別增長了42.9%和48.8%,勢頭強勁。
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