1月20日，古越龍山在上海舉行了“國(guó)宴榮耀古越芬芳”紹興黃酒文化展示活動(dòng)，黃酒高端產(chǎn)品“國(guó)釀1959”產(chǎn)品正式作為戰(zhàn)略單品開(kāi)始在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。一款產(chǎn)品零售指導(dǎo)價(jià)為每瓶1000元以上的黃酒，在2019年1月份率先上市。   古越龍山的前身是紹興國(guó)營(yíng)酒廠，從1959年釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館建館以來(lái)就一直是國(guó)宴用酒。“黃酒是中國(guó)的國(guó)釀，古越龍山也一直是酒，隨著目前市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，我們既要日常消費(fèi)的產(chǎn)品，同時(shí)又要推出特殊場(chǎng)合的高端黃酒?！惫旁烬埳娇偨?jīng)理柏宏介紹。   “國(guó)釀1959也可以較好地填補(bǔ)這個(gè)價(jià)格空檔，進(jìn)一步去支撐古越龍山的品牌打造?！笔⒊踝稍?xún)副總經(jīng)理侯帥表示。   “古越龍山2018年前三季度營(yíng)業(yè)收入12.7億元，有成熟的大華東市場(chǎng)，也有新省外市場(chǎng)，品牌認(rèn)可度與品質(zhì)接受度都是非常高的。作為黃酒行業(yè)的龍頭，古越龍山的定價(jià)權(quán)與議價(jià)權(quán)是天熱優(yōu)越的?！闭猩套C券分析師楊勇勝分析指出。   據(jù)了解，在古越龍山的規(guī)劃中，未來(lái)將會(huì)形成“古越龍山 ”的品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。國(guó)釀1959的導(dǎo)入，正是這個(gè)體系建設(shè)工程開(kāi)工的信號(hào)。   “目前全國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)品行業(yè)整體過(guò)萬(wàn)億，但黃酒僅200億，未來(lái)可拓展空間巨大。目前酒類(lèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯加強(qiáng)，消費(fèi)區(qū)域和群體擴(kuò)大?！惫旁烬埳娇偨?jīng)理柏宏指出。   2019年，古越龍山將構(gòu)建更加清晰的高端化、價(jià)值化、時(shí)尚化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，如推出“國(guó)釀1959”，打造企業(yè)“超高價(jià)格 超高價(jià)值”產(chǎn)品。   同時(shí)，實(shí)施“古越龍山 ”品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略：如古越龍山 國(guó)釀古越龍山，通過(guò)雙品牌驅(qū)動(dòng)，不斷推進(jìn)古越龍山品牌的迭代和升級(jí)，加大中高端產(chǎn)品的布局和培育。   另外，實(shí)現(xiàn)品牌家族化的清晰定位和管理，對(duì)旗下的古越龍山、沈永和、鑒湖、女兒紅、狀元紅，實(shí)施“一高、一低、一精、一特、一新”的定位和管理。   據(jù)了解，國(guó)釀1959的市場(chǎng)運(yùn)作，主要從品牌、渠道、消費(fèi)者三個(gè)層面進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。   其中，品牌層面，將繼續(xù)參與重大國(guó)事、政事、外事、商務(wù)、經(jīng)濟(jì)論壇、體育賽事等大型活動(dòng)的植入。同時(shí)，傳播方面，進(jìn)行泛全國(guó)化精準(zhǔn)投放。   渠道層面，優(yōu)選在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄉ鐣?huì)資源的經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)全新的合作模式，打造國(guó)釀1959新模式。   消費(fèi)者方面，通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新，迎合新中產(chǎn)、新商務(wù)、新人群、新地域的消費(fèi)需求。同時(shí)，通過(guò)高頻高端黃酒品鑒會(huì)，來(lái)培育區(qū)域消費(fèi)需求。   參加國(guó)釀1959首場(chǎng)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的有紹興“四套班子”的領(lǐng)導(dǎo)，包括市委書(shū)記馬衛(wèi)光、市長(zhǎng)盛閱春、人大主任譚志桂、政協(xié)主席魏偉等。   同時(shí)，本次大會(huì)還匯集了全國(guó)上百家酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，另外還有上海旅游和餐飲的龍頭企業(yè)，以及100多位來(lái)自上海各大高校和醫(yī)院的專(zhuān)家和學(xué)者。   在會(huì)上，古越龍山分別與上海三家旅游和餐飲龍頭企業(yè)進(jìn)行簽約，分別是上海豫園文化商業(yè)集團(tuán)、上海順風(fēng)餐飲集團(tuán)、上海旅游集散總站。   “從本次1959上市活動(dòng)參會(huì)的來(lái)賓來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)群體、目標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商還有幫助搭臺(tái)的政府部門(mén)都包括了。說(shuō)干就干，今天的古越龍山以”新國(guó)企“的形象跟大家見(jiàn)面?！辈稍L中現(xiàn)場(chǎng)人士表示。   黃酒龍頭古越龍山，為推動(dòng)黃酒復(fù)興和打造世界美酒產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略，再次站在新的歷史起點(diǎn)。未來(lái)，我們不敢預(yù)測(cè)，但古越龍山為推動(dòng)黃酒復(fù)興所做的努力，今天的這一頁(yè)將會(huì)被后來(lái)的歷史所銘記。   來(lái)源：微酒