馬云到訪古越龍山，能否助黃酒“覺(jué)醒”再賦能？   5月8日中午，酒說(shuō)獲悉：當(dāng)日上午，馬云現(xiàn)身紹興，私訪古越龍山，而這也是繼去年馬云造訪茅臺(tái)之后，親自到訪的又一家酒企。   此次馬云的到訪究竟意欲何為？此次的私訪是否也代表古越龍山探尋發(fā)展新路徑、尋求互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新發(fā)展、新突破的企圖心？   從茅臺(tái)到古越龍山，馬云看中了什么？   據(jù)了解，馬云分別參觀了中國(guó)黃酒博物館以及東浦黃酒小鎮(zhèn)，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記錢(qián)肖華以及浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理柏宏全程陪同。   我們不禁疑問(wèn)：到訪古越龍山，馬云看中了什么？應(yīng)該不只是美景與美味。   馬云曾說(shuō)“法國(guó)的酒是法國(guó)的浪漫，瑞士的酒是瑞士的味道，紹興酒有紹興酒的味道，各種各樣的味道，人生百味要去品味?！背錾诤贾荩婕疄辄S酒發(fā)源地紹興的馬云，雖此前從未表露過(guò)涉足黃酒的意圖，但擁有濃烈鄉(xiāng)土情懷的馬云，對(duì)黃酒的熱衷不言而喻。   此外，新時(shí)代隨著國(guó)家大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，低度養(yǎng)生的黃酒風(fēng)口期凸顯，也越來(lái)越成為消費(fèi)者選擇的酒種。或許馬云也早已洞悉黃酒將從小眾走向大眾的趨勢(shì)。   曾記得，上一次馬云到訪的酒企還是茅臺(tái)。   2018年9月7日晚間，馬云一行夜訪茅臺(tái)集團(tuán)，雙方舉行座談會(huì)。會(huì)上，李保芳表達(dá)了雙方深化合作的意愿，他希望借助阿里的技術(shù)，給予茅臺(tái)的幫助和支持，推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)生活、服務(wù)管控、服務(wù)外延，真正實(shí)現(xiàn)“釀造”向“智造”轉(zhuǎn)變。   如同茅臺(tái)在白酒行業(yè)的地位，此次馬云到訪的古越龍山則是黃酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)，同樣著黃酒的風(fēng)向。相隔八個(gè)月的兩次酒企之行，分別到訪白酒龍頭與黃酒龍頭，馬云以其個(gè)人的探訪行為竟形成“國(guó)酒”與“國(guó)釀”的隔空對(duì)話，值得玩味。   黃酒“覺(jué)醒”再賦能？   馬云的到訪是否會(huì)讓“阿里巴巴 古越龍山”形成新的跨界組合尚未可知，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，自新領(lǐng)導(dǎo)班子組建以來(lái)，古越龍山謀變創(chuàng)新、布局黃酒產(chǎn)業(yè)的企圖心愈發(fā)強(qiáng)烈。   無(wú)論是對(duì)內(nèi)提出的12字方針，股權(quán)模式的變革，還是對(duì)外2018年11月?tīng)款^主辦的首屆中國(guó)(國(guó)際)黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，12月巨資贊助2018女排“世俱杯”……昭示著黃酒龍頭古越龍山已經(jīng)“覺(jué)醒”，要一改低調(diào)慢行的風(fēng)格，釋放著大步發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)！   4月2日，古越龍山發(fā)布2018年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.17億元，較上一年同比增長(zhǎng)4.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.72億元，較上一年同比增長(zhǎng)4.69%。   據(jù)錢(qián)肖華透露，黃酒集團(tuán)2019年重點(diǎn)工作清單已明確?！?019年目標(biāo)任務(wù)已明確，接下來(lái)就是如何抓落實(shí)?！睂?duì)此，錢(qián)肖華提出要切實(shí)抓好營(yíng)銷工程、人才工程、信息工程等三大工程建設(shè)；高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)和黃酒小鎮(zhèn)建設(shè)等要求。   其中，對(duì)于營(yíng)銷工程，要做好“二化二好二聯(lián)”。   所謂“二化”，即強(qiáng)化激勵(lì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，包括品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。所謂“二好”，即做好宣傳、借好平臺(tái)。在全媒體時(shí)代，創(chuàng)新傳播方式，圍繞品牌定位，以消費(fèi)者為中心，把每個(gè)品牌的故事都講透講明白，讓新時(shí)代的黃酒故事隨“指尖”傳播。所謂“二聯(lián)”，即線上線下聯(lián)動(dòng)，原酒公司與銷售公司聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬銷售渠道。   不難看出，無(wú)論是營(yíng)銷工程中的“借好平臺(tái)做好宣傳”、“線上渠道拓展”還是信息工程的建設(shè)，都可以借助阿里的強(qiáng)大平臺(tái)力量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)蛻變發(fā)展。而此次馬云的到訪或許正是合作的開(kāi)端，“互聯(lián)網(wǎng) 黃酒”能否形成新的發(fā)展模式值得期待。   此外值得關(guān)注的是，黃酒的品牌價(jià)值也正在“覺(jué)醒”。   2019年，為進(jìn)一步迎合市場(chǎng)發(fā)展，古越龍山果斷出擊，重磅高端產(chǎn)品“國(guó)釀1959”，布局千元價(jià)格帶。自1959年起，古越龍山便成為國(guó)宴用酒，未來(lái)，國(guó)釀1959將作為古越龍山戰(zhàn)略性單品在全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作，零售指導(dǎo)價(jià)格將在在千元以上。   據(jù)了解，此次馬云到訪，古越龍山正是以國(guó)釀1959來(lái)招待的。   正如古越龍山總經(jīng)理柏宏所說(shuō)，“黃酒是中國(guó)的國(guó)釀，古越龍山也一直是酒，隨著目前市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，我們既要日常消費(fèi)的產(chǎn)品，同時(shí)又要推出特殊場(chǎng)合的高端黃酒”。未來(lái)“國(guó)釀1959”或?qū)⒊蔀楣旁烬埳狡放破煜乱俗⒛康漠a(chǎn)品。   據(jù)酒說(shuō)了解，5月16日下午，由浙江古越龍山紹興酒股份有限公司主辦的“國(guó)宴榮耀 古越芬芳 古越龍山·國(guó)釀1959戰(zhàn)略新品上市會(huì)”將在杭州國(guó)際博覽中心隆重舉辦。黃酒如何突破區(qū)域局限？高端黃酒能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍？我們拭目以待   來(lái)源：酒說(shuō)