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      1. 黃酒

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        黃酒主戰(zhàn)場或生“變”
        2019-05-27 (à′?′: ì???í?)
          古越龍山下發(fā)漲價通知,自前期發(fā)布戰(zhàn)略新品“國釀1959”謀定高端酒水市場后,再次對旗下四款主力產(chǎn)品進行提價,上調(diào)18元/箱,漲幅平均達8%。   自2019年6月10日起,這四款產(chǎn)品將按照新的價格執(zhí)行。   通知如下:   480ml*12庫藏六年,原192元/箱,新210元/箱;   480ml*12盒裝庫藏六年,原228元/箱,新246元/箱;   480ml*12中央庫藏金五年,原190元/箱,新208元/箱;   500ml*12庫藏原釀,原200元/箱,新218元/箱;   對于上述調(diào)價通知,多位消費者、經(jīng)銷商及行業(yè)人士,認為是古越龍山使黃酒價值回歸的有力舉措,是明智之舉。   首先,面對近期酒水市場的漲價風潮,有行業(yè)人士認為,除了有消費升級和市場進入調(diào)整期的因素外,行業(yè)集中度的持續(xù)加劇,弱肉強食競爭下,名酒企業(yè)們需要進一步掌握市場定價權(quán)、吸引高端消費者,所以有品質(zhì)的黃酒價格上漲也不奇怪。   某酒水行業(yè)資深人士認為,古越龍山一直在黃酒行業(yè)向前跑,黃酒盈利能力的持續(xù)提升,有利于增強經(jīng)銷商利潤和積極性,保持行業(yè)競爭力。   其次,消費者對市場上產(chǎn)品價格敏感度變?nèi)?,更追求品質(zhì)與品牌。有消費者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會有剩,但現(xiàn)在幾乎沒人喝,價格太低了,消費者反而去喝茅臺、五糧液等。”   一位經(jīng)銷商也在談到時說,“現(xiàn)在黃酒銷量雖然不錯,但是總體利潤太薄,早應(yīng)該漲價和推出高端品牌了。這次古越龍山的提價,像是蝴蝶效應(yīng),可能會在行業(yè)里產(chǎn)生影響?!?   后,古越龍山作為中國黃酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),在白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,順勢提出讓黃酒價值回歸,持續(xù)發(fā)力高端酒水市場,跟上消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,是符合市場需求變化的戰(zhàn)略決定。   中國紹興黃酒集團有限公司董事長、總經(jīng)理錢肖華也表示:“古越龍山已經(jīng)在品牌重塑、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、資本介入、創(chuàng)新傳播五個層面做好了充分的準備,這一系列舉措,將提升黃酒價值,重塑黃酒高端地位?!?   2019年,古越龍山通過推出高端產(chǎn)品與提價主流產(chǎn)品兩大舉措,旨在搶占高端名酒市場,實現(xiàn)黃酒復興。給一直處在低位的黃酒行業(yè)指出了一條全新的發(fā)展方向。   有股市人員表示,古越龍山價格上調(diào)后,預估其他黃酒企業(yè)可能會緊跟步伐,有望對相關(guān)上市公司的股價產(chǎn)生正面刺激效應(yīng)。

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