現(xiàn)如今，似乎傳統(tǒng)與國粹這種東西，早被我們不屑一顧。如京劇、民樂，如手工、黃酒，代表我們歷史見證的一些東西逐漸的被人們所拋棄，轉而去欣賞外來文化。

就如黃酒，在我國的酒類市場上，白酒、紅酒與啤酒大行其道，低度酒類高速發(fā)展，唯有咱們的黃酒，始終不慍不火，安心在固有地域內自生自滅，這是一種損失！

黃酒作為世界三大古老酒釀之一，其實并不比紅酒和啤酒差，它差的是創(chuàng)新和應用。

現(xiàn)在大部分人覺得黃酒只有少部分人在喝，且都上了年紀，他們本能的認為這種酒是不潮流的，是不適合的，所以不愿意嘗試。加上黃酒的口味本就過于獨特，很多人都難以接受。

而黃酒品牌與企業(yè)也似乎不愿作為，他們的宣傳與產品似乎每次都找不到正確的點，就如會稽山的1743和1743酒吧，從布置到命名、再到宣傳，幾乎沒有任何年輕人喜歡的點，所以這也造成了黃酒企業(yè)不作為的假象。

但事實上，黃酒品牌與企業(yè)一直都在努力，只是每一個所找到的點大多相同，且契合度不高。如今來看，黃酒的宣傳似乎都在歷史厚重與，這其實就是一種品牌老化的表現(xiàn)。

而我之所以想要談論黃酒，并且分析了這么多，只是因為我看到了一款新型的黃酒——俏紅塵。

這個黃酒品牌在我看來，就是上面所說的黃酒面臨問題的解決表現(xiàn)，即品牌創(chuàng)新與品牌年輕化。

在創(chuàng)新上，俏紅塵對黃酒進行了很大的改變，比如口味、飲用方式等。傳統(tǒng)黃酒的飲用場景十分少，最為大家所熟知的就是大閘蟹。但是現(xiàn)在，俏紅塵主打的是年輕人群的飲用場景，是適合交際和群體飲用的，更重要的是方便！

易拉罐的包裝，古典的涂裝，可以隨時飲用，還能欣賞插畫，這樣的飲用方式為什么不會受歡迎呢？對比傳統(tǒng)的瓶裝黃酒，俏紅塵的適用性要強大太多。

而在品牌與產品的年輕化作為上，俏紅塵將黃酒引入到了低度酒賽道內，即搶占年輕人的市場。而年輕人喜歡的是快樂微醺和聚集性較強的場景，所以俏紅塵黃酒不僅在包裝上做了創(chuàng)新，也對場景應用做了創(chuàng)新。

現(xiàn)在的消費市場是以年輕人為主，所以無論何種品牌，都要抓住“年輕化”這一主題，讓產品具備長久的活力，才能不斷的發(fā)展下去！

來源：新酒類觀察家