女兒紅等于正宗紹興黃酒，紹興黃酒作為一個(gè)相對(duì)的小酒種，其歷史價(jià)值、實(shí)用價(jià)值在一定程度上被忽視了，據(jù)查證紹興黃酒是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多保留著純正血脈的“民族品類”。品類制高點(diǎn)建設(shè)，進(jìn)一步釋放品牌結(jié)構(gòu)性紅利。首先確定的是品類戰(zhàn)略，強(qiáng)化“女兒紅=正宗紹興黃酒“的認(rèn)知，提高當(dāng)前強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。基于此，女兒紅鮮明的提出“正宗紹興酒，上好女兒紅“的品牌主張，價(jià)值有二：     其一，為品牌注入品類信任，扛起振興紹興酒的大旗；其二，傳承了品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，在“來一壇上好的女兒紅”廣為人知的前提下，無(wú)縫對(duì)接了女兒紅是高品質(zhì)黃酒典范這一企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。針對(duì)黃酒消費(fèi)邏輯，我們從消費(fèi)場(chǎng)景化入手，遵循“主導(dǎo)產(chǎn)品—主流價(jià)位—消費(fèi)群體”三維一體原則，構(gòu)建超級(jí)產(chǎn)品（黃酒招商）。     在大眾酒領(lǐng)域：以“地道紹興味兒”為研發(fā)原點(diǎn)，打造“女兒紅紹興老酒”系列。以親民、地道的紹興味兒，強(qiáng)化了紹興老酒的產(chǎn)區(qū)價(jià)值。在定制禮品酒領(lǐng)域：挖掘女兒紅與生俱來的全國(guó)化禮品酒基因， 以“18年”為主導(dǎo)承載，持續(xù)升級(jí)女兒紅大壇禮品酒價(jià)值。     在商務(wù)社交領(lǐng)域：傳承女兒紅千年品牌傳奇故事，以“紹興酒禮賓名片”為研發(fā)原點(diǎn)，打造“女兒紅桂花林藏”系列，通過挖掘黃酒商務(wù)、社交屬性，進(jìn)而形成“紹興釀、開宴壇”的潮流，引入“桂花林藏”強(qiáng)化18年的獨(dú)有價(jià)值，使女兒紅18年成為“重要時(shí)刻”品牌，打造行業(yè)標(biāo)桿。