北卡羅來(lái)納州威爾明頓——馬特·艾賓 (Matt Ebbing) 認(rèn)為自己非常幸運(yùn)能夠每天上班并真的熱愛(ài)自己的工作。

但他的工作很少得到認(rèn)可。事實(shí)上，大多數(shù)人可能不知道 Ebbing 和他的公司 Ebbing Branding and Designs 是他們喜歡的一些飲料的幕后推手。

“我們?cè)噲D從釀酒商和釀酒商那里獲取真實(shí)的故事，并在與其他人分享時(shí)將它們變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，”Ebbing 說(shuō)。

四年前，Ebbing 看到了他的技能可以填補(bǔ)精釀啤酒品牌市場(chǎng)的空白，但他現(xiàn)在的進(jìn)展緩慢。

小型啤酒廠在過(guò)去 10 年蓬勃發(fā)展，Ebbing 也相應(yīng)地成長(zhǎng)。他的日常業(yè)務(wù)可能沒(méi)有擴(kuò)大太多，但他現(xiàn)在拒絕了那些渴望與像他一樣熱衷于講故事的人一起工作的客戶。

“我們有點(diǎn)像獨(dú)角獸，很難找到任何團(tuán)隊(duì)與我們擁有的那么多啤酒廠合作，更不用說(shuō)是北卡羅來(lái)納州的一家小型精品機(jī)構(gòu)，”Ebbing 說(shuō)。

威爾明頓不是尋找設(shè)計(jì)師的地方，Ebbing 知道他位于海岸而不是大城市，但不是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)他。

在他以前的職業(yè)生涯中，他已經(jīng)做到了這一切，但沒(méi)有什么能像釀酒師和釀酒師對(duì)他們的手藝的熱情那樣讓他著迷。

“當(dāng)你與像釀酒廠的釀酒師這樣的人一起工作時(shí)，他們必要講述的故事與生俱來(lái)的激情和如此多的真實(shí)性和靈魂。在某些情況下，它只是讓工作變得更好或更有趣，”Ebbing 說(shuō)。

他的使命是深入了解啤酒制造商的故事，并找出有助于客戶不僅與他們手中的飲料建立聯(lián)系，而且與制造者建立聯(lián)系的部分。

他不需要客戶知道包裝上的圖形、顏色或徽標(biāo)背后的是誰(shuí)，因?yàn)楫?dāng)釀酒商成功時(shí)，他自己將其視為勝利。

“這就是我們參與其中的真的原因——我們很高興能為幾乎任何人工作并做出出色的設(shè)計(jì)，”Ebbing 說(shuō)?！叭绻覀兡軒椭覀兊目蛻臬@勝，那將反過(guò)來(lái)幫助我們獲勝。”

Ebbing 的作品在今年的精釀啤酒營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)競(jìng)賽中獲得了三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。他的目標(biāo)是，每次設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)將精釀啤酒品牌產(chǎn)業(yè)打造為一個(gè)整體。

來(lái)源：中國(guó)啤酒網(wǎng)

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