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青島啤酒或?qū)⒄{(diào)整品牌結(jié)構(gòu),借此來提升公司盈利。公司計劃把中高端的“青島”品牌銷量占比從目前的48%的基礎(chǔ)上持續(xù)提升,并且重新規(guī)劃原來的三個副品牌。2015年上半年行業(yè)預(yù)計將繼續(xù)維持在較低增長水平。
我們預(yù)計,2015年上半年行業(yè)將繼續(xù)維持在較低增長水平,原因:1)中高端餐飲增速有所放緩;2)目前我國人均消費量為37升,已超過世界人均水平,一二線城市人均消費量的提升空間有限。(啤酒招商)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍在繼續(xù)。從2014年開始,公司逐步改變注重銷量增長的策略,更為關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。
我們預(yù)計2015年原材料價格基本上穩(wěn)定,人工成本和銷售費用仍然存在壓力:1)原材料價格保持平穩(wěn),生產(chǎn)成本比較穩(wěn)定;2)公司一些歷史遺留問題造成的人工成本相比競爭對手仍然要高;3)行業(yè)競爭依然激烈,市場投入不斷增加,地面支持和廣告費用增加都較為明顯。
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