啤酒消費(fèi)量趨于飽和，導(dǎo)致多家啤酒企業(yè)開發(fā)新的產(chǎn)品，比如進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)。日前百威英博在深圳推出旗下預(yù)調(diào)雞尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。推出的雞尾酒是常見莫吉托口味，酒精含量8%。該預(yù)調(diào)酒將在深圳首批上市，并在KTV與Club率先出售。百威英博南區(qū)事業(yè)部總裁周臻在發(fā)言中提到，“未來(lái)我們將推出更多經(jīng)典的雞尾酒口味和包裝，向全國(guó)重點(diǎn)城市推廣。”     百威英博是世界的釀酒制造商，旗下?lián)碛袑⒔?00個(gè)品牌，其中包括百威、時(shí)代、貝克啤酒等全球旗艦品牌，在中國(guó)則擁有哈爾濱啤酒、珠江啤酒等品牌。百威英博于今年早些時(shí)候也在美國(guó)市場(chǎng)推出了預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。年輕一代消費(fèi)者的使用習(xí)慣正在改變百威英博的產(chǎn)品開發(fā)策略，百威英博稱希望贏得更廣泛的酒料市場(chǎng)，而不僅僅是啤酒。       在中國(guó)市場(chǎng)，百威英博也在面對(duì)啤酒消費(fèi)量趨于飽和的市場(chǎng)環(huán)境。（啤酒代理）2014年財(cái)報(bào)顯示，百威英博中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入為38.73億元，同比增長(zhǎng)11.6%，但產(chǎn)量卻只增長(zhǎng)了1.6%，在2013年，產(chǎn)量增長(zhǎng)率曾達(dá)到8.9%。百威英博在財(cái)報(bào)中稱，公司在產(chǎn)量中的表現(xiàn)已優(yōu)于行業(yè)，“預(yù)計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量在2014年大概下跌4%。”但其預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)啤酒行業(yè)的產(chǎn)量會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。       2013年國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒主要有兩大品牌，其中百加得旗下冰銳的市場(chǎng)占有率為45.8%，百潤(rùn)股份旗下銳澳的為27.3%。百威英博預(yù)調(diào)酒欲從兩大巨頭的包圍中脫穎而出，并不是一件易事。