據(jù)重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比下降4.9%；實現(xiàn)凈利潤-0.66億元，同比暴跌189.88%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重慶啤酒關(guān)停公司所在區(qū)域的消費能力有限，啤酒銷售總量和售價較其他區(qū)域明顯降低，同時也導(dǎo)致了更加激烈的競爭格局和更高的市場維護(hù)成本。與此同時，重慶啤酒(啤酒代理)通過關(guān)停也能提高產(chǎn)能利用率，減少支出成本。     不止重慶啤酒，其母公司嘉士伯在華業(yè)績也是節(jié)節(jié)敗退。嘉士伯的2015年業(yè)績報告指出，嘉士伯在2015年經(jīng)營利潤約82.28億元，同比下降8.4%，由于不利的匯率因素和三、四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支，其2015年共計虧損約25.12億元。而在中國市場，公司預(yù)計去年中國啤酒市場整體下降約5%。今年一季度，嘉士伯的頹勢延續(xù)，中國市場銷量下滑3%。嘉士伯方面表示，除了陸續(xù)關(guān)停冗余工廠外，嘉士伯也在推行裁員，預(yù)計將公司白領(lǐng)人員削減至約2000人的規(guī)模，并且將把一部分后勤工作轉(zhuǎn)移給印度的一個服務(wù)供應(yīng)商。     中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，國內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場消費銳減，沖擊到嘉士伯在國內(nèi)的銷售業(yè)績和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場遠(yuǎn)離核心啤酒市場，且營運模式不適合中國國情，市場反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競爭優(yōu)勢不強，導(dǎo)致了業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。     自去年以來，啤酒行業(yè)連續(xù)增長24年勢頭戛然而止，根據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，國內(nèi)累計啤酒產(chǎn)量4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬千升。朱丹蓬認(rèn)為，國內(nèi)啤酒市場進(jìn)入瓶頸期，競爭慘烈，也影響到嘉士伯在華業(yè)績，以目前情況來看，預(yù)計今年整個啤酒市場至少會下降8%左右。     在此情況下，重慶啤酒連續(xù)關(guān)停公司也被業(yè)內(nèi)解讀為進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化方向發(fā)展，從而助推嘉士伯在華的整體規(guī)劃。有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品高端化已經(jīng)成為國內(nèi)啤酒企業(yè)的發(fā)展新趨勢，而被嘉士伯視為啤酒資產(chǎn)整合平臺的重啤，勢必要率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級以及對旗下內(nèi)部資產(chǎn)的優(yōu)化整合，而這也將成為嘉士伯提振中國市場的重要一步。     據(jù)媒體報道，嘉士伯集團(tuán)總裁郝瀚思在一季度說明會上表示，嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價產(chǎn)品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。     朱丹蓬表示，隨著國內(nèi)消費習(xí)慣的變化，高端啤酒產(chǎn)品在未來市場所占比例將會進(jìn)一步增大，各大啤酒企業(yè)紛紛開始布局。而重慶啤酒也可以將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)移，加快產(chǎn)品換擋速度，收縮戰(zhàn)線聚焦大本營市場圖長遠(yuǎn)發(fā)展。