6月10日至7月10日，為期一個(gè)月的2016年歐洲杯在法國(guó)已經(jīng)打響。作為影響力大、競(jìng)爭(zhēng)為激烈、商業(yè)價(jià)值高的洲際足球賽事，聚集了全世界球迷們的狂熱眼光。 　　有業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億人次，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次，僅中國(guó)就將會(huì)有超過(guò)12億人次收看。歐洲杯賽事將點(diǎn)燃體育大年的投資熱情，足球賽事受益標(biāo)的將迎來(lái)布局良機(jī)。 　　有研究顯示，在過(guò)去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類(lèi)似歐洲杯、這樣的盛宴對(duì)于啤酒(啤酒招商)銷(xiāo)量拉動(dòng)存在一定的積極效用。 　　對(duì)此，中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，許多體育比賽都在夏季，清涼的啤酒能夠?qū)⒔禍亟饪?，久而久之消費(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣，這也使體育賽事期間啤酒銷(xiāo)量大為上升，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭(zhēng)之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽是由于在這期間進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣能使銷(xiāo)量大幅度提升。 　　事實(shí)上，過(guò)去幾年，啤酒企業(yè)都在做跑馬圈地運(yùn)動(dòng)，在企業(yè)座次排名還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)時(shí)，啤酒企業(yè)通過(guò)參與大型體育賽事來(lái)提升品牌的知名度的同時(shí)，對(duì)公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售也起到了積極的作用。為此，歐洲杯成為啤酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。 　　如今，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的格局已定，面對(duì)國(guó)際大型體育賽事，它們是否還有那么大的激情來(lái)參與呢？ 　　《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)“歐洲杯+啤酒企業(yè)名字”作為關(guān)鍵詞搜索顯示，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)參與歐洲杯的新聞少之又少，只有一些行業(yè)分析師結(jié)合歐洲杯對(duì)啤酒股做的研究報(bào)告。“啤酒+足球”這一標(biāo)配，在歐洲杯期間卻表現(xiàn)的悄無(wú)聲息。 　　對(duì)此，中投顧問(wèn)農(nóng)林牧漁行業(yè)研究員鄭宇潔指出，幾年前正是我國(guó)幾大啤酒群雄并起之時(shí)，幾大巨頭的市場(chǎng)地位尚不穩(wěn)固，因此急需借助、歐洲杯這種大型賽事來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。但如今，我國(guó)四大啤酒巨頭市場(chǎng)地位已基本確定，因此，這些啤酒巨頭如今在品牌知名度上的投入權(quán)重也正在逐漸降低。 　　《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了國(guó)內(nèi)幾家大型啤酒企業(yè)，對(duì)于是否參與歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)一事，在記者截稿前均為給出明確的答復(fù)，這與以往在大型體育賽事前主動(dòng)傳播有了較大的不同。 　　對(duì)此，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛接手《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，體育賽事對(duì)于啤酒的銷(xiāo)售雖然有，但不是很大，因此，啤酒企業(yè)對(duì)于體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)參與度也在降低。