2015年，青島啤酒圍繞“暢享歡聚時(shí)刻”品牌主張，結(jié)合亞冠聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、炫舞激情啦啦隊(duì)、海上啤酒節(jié)以及“因樂而生”等體育和音樂賽事。 　　青島啤酒自2003年百年歸零后一直嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，近年來(lái)著力進(jìn)行體育與音樂營(yíng)銷，贊助了、NBA、亞冠、CBA，以及熱波音樂節(jié)等，近來(lái)更與熱門IP電影《魔獸》合作，探索互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷新方向，將用戶從線上互動(dòng)轉(zhuǎn)移至線下體驗(yàn)，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。 　　值得一提是，去年，國(guó)內(nèi)8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒(啤酒代理)(002461,股吧)一枝獨(dú)秀實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)外，其他7家公司均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，重慶啤酒(600132,股吧)更是出現(xiàn)首度虧損。啤酒上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加激烈。 　　對(duì)此，中泰證券胡彥超在研究報(bào)告中表示，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局短期難以改善，行業(yè)集中度很高但相對(duì)市占率差距仍然不大，行業(yè)凈利率拐點(diǎn)、噸酒價(jià)值提升尚需時(shí)日。 　　在胡彥超看來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)未來(lái)1-2 年內(nèi)可能仍然處于調(diào)整期，而國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)大多為國(guó)企，機(jī)制、管理等方面都不具優(yōu)勢(shì)，在百威等海外巨頭的沖擊下，以及進(jìn)口啤酒（2015 年進(jìn)口量達(dá)53.83 萬(wàn)千升，同比大幅增加59.4%）、精釀啤酒的興起下，國(guó)內(nèi)啤酒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。期待國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)之間的整合帶來(lái)行業(yè)格局的改變，同時(shí)期待公司本身機(jī)制在國(guó)企改革大背景下的轉(zhuǎn)變，否則，即使渡過(guò)行業(yè)自然調(diào)整期，公司以后的處境可能仍然相對(duì)艱難。 　　據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)在面對(duì)整個(gè)啤酒業(yè)增速放緩的背景下，都在做著轉(zhuǎn)型動(dòng)作，而他們做的品牌營(yíng)銷主要靠近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。而以雪花、燕京、青島啤酒為代表的啤酒企業(yè)已經(jīng)在走轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上，而推出高端產(chǎn)品搶市場(chǎng)已經(jīng)成為啤酒企業(yè)爭(zhēng)相做的事情。 　　而在資本市場(chǎng)上市，由于受啤酒類企業(yè)業(yè)績(jī)下滑等因素影響，啤酒類股今年的表現(xiàn)一般，如今，歐洲杯已經(jīng)開戰(zhàn)6天時(shí)間，國(guó)內(nèi)啤酒股的表現(xiàn)同樣不盡人意。昨日，僅蘭州黃河(000929,股吧)、啤酒花(600090,股吧)股價(jià)上漲外，燕京啤酒(000729,股吧)、青島啤酒、珠江啤酒、西藏發(fā)展(000752,股吧)、重慶啤酒和惠泉啤酒(600573,股吧)等公司股價(jià)均同比下降。