8月30日晚間，青島啤酒公布的2017年上半年業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%；實現(xiàn)營業(yè)收入150.63億元，同比增長2.15%；實現(xiàn)凈利潤12.25億元，同比增長14%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.48億元，同比增長7.43%。       半年時間，三大經(jīng)營指標全部實現(xiàn)了良好增長，青島啤酒憑借的是什么？     產(chǎn)品升級：中高端市場，主營業(yè)務(wù)利潤率提高       報告期內(nèi)，青島啤酒抓住了消費結(jié)構(gòu)升級的機遇，加快創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級，加快新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)適應(yīng)行業(yè)消費結(jié)構(gòu)升級的新趨勢。       近年來，青島啤酒加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并實現(xiàn)了純生啤酒的包裝升級，形成了更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，推出了“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森精釀”等特色化新產(chǎn)品，推動了盈利能力提升。       報告顯示，期內(nèi)主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量90萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。       品牌帶動：力拓國內(nèi)國外市場，海外銷量增長14%       青島啤酒公司規(guī)模和市場份額，不但在國內(nèi)居于行業(yè)地位，其生產(chǎn)的青島啤酒也是國際市場上具知名度的中國品牌之一，已行銷世界100個國家和地區(qū)。       上半年，青島啤酒堅守“能力支撐品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”和運營定力，力拓國內(nèi)國外市場，持續(xù)打造品牌高端化形象。       2017年上半年，繼續(xù)緊抓“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，在鞏固傳統(tǒng)海外優(yōu)勢市場的同時，重點突破有區(qū)域影響力、有輻射帶動能力和長遠發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)市場，完善市場網(wǎng)絡(luò)布局，上半年青島啤酒已行銷全球100多個國家，海外銷量同比增長14%。       報告期內(nèi)，公司提出了“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中求進促發(fā)展”的工作方針，多措并舉努力化解產(chǎn)能過剩和生產(chǎn)經(jīng)營成本上升等不利因素。       同時，青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場戰(zhàn)略帶的建設(shè)。期內(nèi)青島啤酒致力構(gòu)建“沿海沿黃”基地市場戰(zhàn)略帶+以山東為核心的大基地市場圈+城市基地市場的立體化、結(jié)構(gòu)化、層次化的市場布局，不斷提升了區(qū)域市場營銷運作和市場掌控能力。       創(chuàng)新營銷：線上線下齊發(fā)力 精細化管理提升營銷效率   報告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)深化精細化管理，提高價值鏈整體運行效率，鞏固和提升了公司核心競爭力。繼續(xù)完善覆蓋全國主要市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度，提高廠商業(yè)務(wù)協(xié)同性，不斷提升區(qū)域市場分銷能力；同時合理控制市場費用投入，著力提升營銷效率。       青島啤酒繼續(xù)積極探索和實踐實體經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，構(gòu)建了“網(wǎng)絡(luò)零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的立體式電商渠道體系，公司搭建的自有電商渠道“青啤快購”APP在移動端自上線以來已覆蓋五十余個城市，多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗。       啤酒行業(yè)再迎來正增長時代       度過了數(shù)年“負增長”，眼下，國內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來企穩(wěn)回升。2017 年上半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟增長穩(wěn)健回升，啤酒市場也呈現(xiàn)了銷售回升的良好勢頭。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國內(nèi)啤酒行業(yè)實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2269萬千升，同比增長0.8%。       國內(nèi)啤酒市場的復(fù)蘇，仍面臨多重復(fù)雜因素：一方面，消費者消費需求多元化和消費結(jié)構(gòu)升級，給知名企業(yè)帶來了更多的機會。       另一方面，受中高端餐飲消費不振、外資啤酒和進口啤酒市場沖擊影響，行業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾仍較突出；同時，原材料價格、物流和人工成本的上漲，使企業(yè)面臨較大的生產(chǎn)經(jīng)營成本上升壓力。       不過，作為民族品牌和行業(yè)龍頭企業(yè)，青島啤酒正國內(nèi)啤酒行業(yè)走向復(fù)蘇。得益于中產(chǎn)階級壯大下的消費升級，得益于消費者出現(xiàn)了偏愛高質(zhì)量啤酒的需求，一線中國啤酒企業(yè)的春天正在到來。（來源：華夏酒報）