近年來，電商發(fā)展如火如荼，越來越多的消費者選擇線上購物，在食品方面，百草味、三只松鼠等零食電商的異軍突起讓人眼前一亮，酒類消費也逐漸向線上轉(zhuǎn)移，消費者對酒類產(chǎn)品的選擇中線上占比如何，白酒、啤酒、紅酒等產(chǎn)品的線上消費各自呈現(xiàn)出怎樣的特征呢？       據(jù)財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國人的酒杯——2017天貓酒水消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，線上酒水消費習慣日趨成熟。線上酒水消費者人數(shù)保持著42%左右的年增長率，酒水類銷售額保持著40%左右的年增長率，其中八成銷售額來自移動端。       從線上酒水消費格局來看，白酒、葡萄酒需求旺盛，啤酒增長快。報告顯示，白酒和葡萄酒是酒水類主要的銷售大類，其中值得關(guān)注的是，啤酒線上市場份額近兩年來逐漸增大，銷售增速呈快速上升趨勢，這與消費者飲用啤酒成為日常生活方式息息相關(guān)。       此外，隨著消費升級，白酒的市場零售價水漲船高，眾多啤酒企業(yè)也在推高端產(chǎn)品，這些在線上均有所體現(xiàn)，報告顯示，越來越多的消費者愿意為高端酒買單，其中，白酒首購選茅臺，啤酒首購選青島啤酒，洋酒首購選芝華士，黃酒首購選古越龍山，葡萄酒首購奔富。       而消費者的購買價格隨著購買頻次增多還會有所提高，報告顯示，消費者多次購買產(chǎn)品后單價比購買高9%，其中葡萄酒、洋酒和啤酒趨勢為明顯，多次購買啤酒、洋酒銷售額占比增幅明顯。       一位同時做景芝和啤酒進口的貿(mào)易商對中國商報記者介紹說，這兩年白酒、啤酒的線上消費發(fā)展較快，公司產(chǎn)品線上銷售額每年保持30%左右的增速，占比不斷增加，此外，之前消費者從線上購買酒類產(chǎn)品一直以中低端產(chǎn)品為主，近來，高端酒類的線上消費占比也逐漸提高，例如公司的一品芝香高端啤酒很受線上消費者青睞。       從白酒的具體銷售情況來看，醬香型和清香型白酒越來越受到消費者的喜愛，銷售占比逐年增多，不過濃香型白酒以及高度白酒仍是線上消費者的兩大心頭好。       此外，葡萄酒銷售額占比僅次于白酒的葡萄酒，是線上酒水第二大品類，2014-2016年線上葡萄酒的銷售額年增長率近40%。而線上的葡萄酒消費還是以進口為主力，國葡萄酒增長較大。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)葡萄酒占線上葡萄酒總銷售額的19%，來自十大產(chǎn)地的葡萄酒占線上葡萄酒銷售額的八成，其中法國葡萄酒銷售額穩(wěn)居榜首。整體上看，線上各類葡萄酒較上年表現(xiàn)優(yōu)異，頭部品種上升趨勢尤為明顯，而國產(chǎn)葡萄酒近年來表現(xiàn)突出，線上份額逐年增大。（來源：今日頭條 中國商網(wǎng)）