歲末之際，雪花漫天。格外應(yīng)景的是，華潤雪花也收到了特別的新年“禮物”。   2018年12月27日，在業(yè)界備受認(rèn)可的“中國品牌年度大獎(jiǎng)”年度頒獎(jiǎng)典禮上，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“華潤雪花”）與華為、微信、國航、北汽等知名企業(yè)同臺(tái)PK并脫穎而出，一連奪得三大獎(jiǎng)項(xiàng)。   其中，除華潤雪花奪得兩大獎(jiǎng)項(xiàng)外，另一項(xiàng)大獎(jiǎng)?lì)C給了其旗下新品“勇闖天涯superX”。值得注意的是，這一大獎(jiǎng)?lì)C給一款僅僅面世9個(gè)月的新品實(shí)屬罕見。但這只是華潤雪花在2018戰(zhàn)略落地年成果的一個(gè)縮影，結(jié)合2018年其品牌價(jià)值的飛速提升與亮眼表現(xiàn)，或許更令人驚訝的是，雪花品牌正在突破消費(fèi)者印象：一個(gè)全新的華潤雪花時(shí)代已然來臨。 一、擊敗3000品牌、價(jià)值高達(dá)1387億，華潤雪花迎高光時(shí)刻   作為國內(nèi)啤酒巨頭之一，華潤雪花獲得的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)不勝枚舉。即使如此，這次贏得大獎(jiǎng)卻依然非同一般——不僅超越了行業(yè)，而且重磅獎(jiǎng)項(xiàng)一拿就是三個(gè)。   辭舊迎新的年末大獎(jiǎng)，堪稱華潤雪花這一年來成績與影響力的佳年度總結(jié)。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室舉辦的“中國品牌年度大獎(jiǎng)”上，華潤雪花分別榮獲了2018 年度“中國品牌年度大獎(jiǎng)——中國啤酒行業(yè) ”、中國啤酒具影響力品牌TOP10”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，旗下子品牌勇闖天涯superX則被授予中國品牌年度大獎(jiǎng)“特別大獎(jiǎng)”——品牌營銷大獎(jiǎng)。   據(jù)悉，本次大獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)是從100多個(gè)行業(yè)遴選，這意味著華潤雪花此次獲獎(jiǎng)是從3000品牌中脫穎而出，其中不乏微信、華為、北汽等強(qiáng)勁對手。   據(jù)了解，“中國品牌年度大獎(jiǎng)”在業(yè)界備受認(rèn)可。一方面，主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室為品牌研究機(jī)構(gòu)，兼具國際化與專業(yè)性，獎(jiǎng)項(xiàng)評選參考企業(yè)營收、利潤、消費(fèi)者評價(jià)等重要指標(biāo)，研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。   另一方面，大獎(jiǎng)評選已連續(xù)舉辦15年之久，不僅被視為消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，而且覆蓋行業(yè)極廣，在國際上也樹立了深厚根基與影響力，權(quán)威性已被業(yè)界公認(rèn)。   正因如此，華潤雪花所獲得的三大獎(jiǎng)項(xiàng)對品牌及行業(yè)均有重大意義。結(jié)合世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十五屆《中國500具價(jià)值品牌》榜單，華潤雪花品牌價(jià)值高達(dá)1386.66億元，同比增長近13%，反映出其品牌在這一年有了突飛猛進(jìn)的提升，對高端品牌形象塑造更具有重大意義。   而在啤酒行業(yè)由規(guī)模向價(jià)值轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，如此重磅的跨行業(yè)大獎(jiǎng)授予華潤雪花，意味著外界有更多的目光關(guān)注到了華潤雪花的變化，也有更多的資本對其認(rèn)可。   無論是對雪花品牌的提升，還是國產(chǎn)啤酒行業(yè)的轉(zhuǎn)變，這份榮譽(yù)無疑都具有更深遠(yuǎn)的影響。 二、占位高端、沖刺超高端，全新雪花誕生？   三大獎(jiǎng)項(xiàng)中，“勇闖天涯superX”甚至獨(dú)得一項(xiàng)，足見其品牌能量驚人。   作為華潤雪花品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品，2018年3月勇闖天涯superX面世，9個(gè)月里不僅創(chuàng)下銷售佳績，品牌音量更是不容忽視。這一傳播用數(shù)字說明或更為形象：全國23個(gè)城市舉辦了Xparty；聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》與    《明日之子》兩大IP多維度玩轉(zhuǎn)娛樂營銷；簽約簽約人氣偶像王嘉爾為形象代言人，兩場活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高達(dá)90%的轉(zhuǎn)化率，粉絲復(fù)購率超過80%……   正如2005年勇闖天涯的誕生開啟了華潤雪花的差異化營銷之旅，如今的勇闖天涯superX，基于勇闖天涯13年來形成的品牌IP裂變迭代，以不同傳播形式與線下消費(fèi)場景新體驗(yàn)共同聯(lián)動(dòng)，再次成功引爆了年輕市場。   《風(fēng)味人間》的大熱，則讓消費(fèi)者看到了雪花品牌的更多可能性。   華潤雪花致力于轉(zhuǎn)型的旗艦新品匠心營造，與知名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿歷時(shí)四年的潛心之作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：無論是斬獲四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的顏值，還是進(jìn)口全麥芽、低發(fā)酵與獨(dú)特酵母的高品質(zhì)，抑或致敬匠心、熱愛生活的格調(diào)，匠心營造都與節(jié)目格外契合。   因此，在《風(fēng)味人間》不斷挑動(dòng)觀眾味蕾的同時(shí)，匠心營造憑借超高的曝光率與獨(dú)特個(gè)性也收獲了大批粉絲。   值得注意的是，與勇闖天涯superX定位熱血年輕人群不同，匠心營造是為追求更高品質(zhì)生活的社會(huì)中堅(jiān)人士量身打造。隨著“勇闖天涯superX”和“匠心營造”兩支新品的推出，華潤雪花在各細(xì)分領(lǐng)域的布局愈發(fā)清晰，在高端市場所產(chǎn)生的影響力也被逐漸放大。   不難發(fā)現(xiàn)，從2017年的概念系列至今，雪花品牌母艦下的多品牌子艦正在形成越來越龐大而有序的矩陣，高端品牌定位正逐漸成型，旗下一系列個(gè)性化產(chǎn)品正取得越來越驕人的成績。   這與華潤雪花的變革密不可分。2017年，華潤雪花明確了業(yè)務(wù)增長、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展三大管理主題，提出十大重大戰(zhàn)略舉措，積極推進(jìn)三大管理主題，通過不斷創(chuàng)新研發(fā)豐富產(chǎn)品組合，針對不同人群、不同細(xì)分市場提前占位。   據(jù)了解，2019年雪花品牌還會(huì)上市一系列新品。華潤雪花啤酒技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)鐘俊輝表示，個(gè)性化的產(chǎn)品將推動(dòng)啤酒行業(yè)品類的增長，多元化產(chǎn)品布局成為啤酒產(chǎn)品開發(fā)的重要目標(biāo)。   除此之外，華潤雪花與喜力集團(tuán)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，不僅加速推進(jìn)了其高端布局和啤酒業(yè)務(wù)國際化進(jìn)程，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國啤酒行業(yè)的快速發(fā)展。   在高端市場已有所斬獲，沖刺超高端的路上也不曾止步——一個(gè)全新的華潤雪花時(shí)代，或許就在眼前。   來源：酒業(yè)家