在政策、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多重紅利加持，啤酒行業(yè)復(fù)蘇明顯。啤酒巨頭公布的半年報(bào)顯示，青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒均取得了業(yè)績的增長，與前兩者業(yè)績的高速增長相比，燕京啤酒業(yè)績增幅并不占優(yōu)。 值得一提的是，半年業(yè)績公布之后，燕京啤酒宣布啟動(dòng)五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，表示爭取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，大幅提升品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營效率。這項(xiàng)轉(zhuǎn)型舉措能否帶領(lǐng)燕京啤酒重現(xiàn)輝煌、改寫國內(nèi)啤酒行業(yè)座次，效果依然有待觀察。 8月31日，燕京啤酒披露上半年業(yè)績稱，公司2019上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入64.6億，同比增長1.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.1億，同比增長1.1%。 啤酒營銷專家方剛表示，從數(shù)據(jù)來看，燕京的半年業(yè)績在五大巨頭中屬于偏低的，但燕京主品牌的利潤及銷售額都在增長，這已經(jīng)改變了過去燕京持續(xù)下滑的態(tài)勢。 就在半年報(bào)披露之后，燕京啤酒宣布啟動(dòng)五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目。燕京啤酒董事長趙曉東表示，燕京將有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時(shí)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營效率也將取得大幅提升。為實(shí)現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標(biāo)，燕京集團(tuán)未來將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域上，采取包括加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新、加強(qiáng)高利潤與全國性的渠道建設(shè)等舉措。 業(yè)內(nèi)人士指出，燕京面前存在的問題是主要集中于市場廣度、渠道深度以及體量上的不足，燕京啤酒推進(jìn)的五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目能否帶領(lǐng)燕京啤酒重現(xiàn)輝煌，其效果仍有待觀察。 來源：中國網(wǎng)