11月5日，記者獲悉，百威亞太中國事業(yè)部（以下簡稱“百威中國”）表示并未運營紅牛安奈吉。對此，記者向百威中國發(fā)去采訪提綱，截止發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。據(jù)財報顯示，百威亞太在今年前三季度營收凈利均出現(xiàn)下滑的同時，中國市場也出現(xiàn)下滑。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威中國運營紅牛安奈吉，是看中了功能飲料市場的利潤。希望通過功能飲料，將業(yè)績扭虧為盈，但紅牛安奈吉由于口感等問題，并不被消費者所接受，市場份額較小。將運營權(quán)交給百威中國，也是希望通過百威中國南方市場渠道，拓展自身的銷售渠道。

或運營紅牛

記者近日獲悉，百威中國或?qū)N售紅牛安奈吉。泰國天絲或?qū)⒓t牛安奈吉在“福建、浙江、廣東”三省的市場運營權(quán)交給百威中國。

業(yè)內(nèi)人士表示，若此次合作屬實，對于雙方來說，都可將從中獲利。百威中國在中國市場深耕多年，在國內(nèi)市場有較強的銷售和渠道能力。泰國天絲看中了百威中國在南方市場的分銷能力，可以覆蓋南方市場。而對于百威中國而言，從三季報來看，業(yè)績已顯露出疲軟態(tài)勢，需要新的業(yè)務(wù)注入。通過入局功能飲料市場，實現(xiàn)業(yè)績的增長。

值得注意的是，記者通過天眼查平臺發(fā)現(xiàn)，紅牛維他命飲料有限公司的控實際控制人目前依然是紅牛維他命飲料（泰國）有限公司，占股比例為88%；英特生物制藥控股有限公司占股比例為7%；環(huán)球市場控股有限公司占股比例為4%。從天眼查現(xiàn)實的信息來看，紅牛維他命飲料有限公司的實際控股股東目前并未發(fā)生變化。

據(jù)了解，目前市場上共有三款紅牛產(chǎn)品，分別是紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料。紅牛維生素功能飲料是由華彬集團旗下紅牛維他命飲料有限公司負責(zé)生產(chǎn)銷售；紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料則歸屬于泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司所有，分別由泰國天絲在國內(nèi)的代理商深圳普盛（以下簡稱“普盛”）和廣州曜能量（以下簡稱“曜能量”）運營。值得注意的是，紅牛維生素功能飲料目前占國內(nèi)紅牛產(chǎn)品大約 85%的市場份額，而其余兩款產(chǎn)品的市場份額則分別為10%和5%。

業(yè)績疲軟

據(jù)百威亞太三季報顯示，今年前三季度，百威亞太實現(xiàn)營業(yè)收入43.98億美元，與去年同期相比，下降14.8%；股東應(yīng)占溢利為5.01億美元，與去年同期相比，下降41.27%；總銷量達662.71萬千升，與去年同期相比，下降14%。值得注意的是，百威亞太今年前三季度在中國市場的業(yè)績也出現(xiàn)下滑。據(jù)財報顯示，百威亞太在中國市場收入下降13.5%，銷量下降11.9%，每百升收入下降1.8%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，百威亞太今年前三季度業(yè)績并不理想。在營收、凈利較去年同期均出現(xiàn)大幅下滑的同時，中國市場也不理想。

記者查看百威亞太2019年財報發(fā)現(xiàn)，百威亞太2019年實現(xiàn)營業(yè)收入65.46億美元，同比小幅增長1.8%；計算匯率影響及范圍變動后同比下滑2.9%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，百威亞太近年來業(yè)績疲軟，雖然2019年營收所有增長，但凈利潤及銷量均出現(xiàn)下滑。

事實上，將紅牛安奈吉的運營權(quán)交給百威中國，對于泰國天絲來說，可以獲得百威中國渠道資源。值得注意的是，紅牛維生素功能飲料的國內(nèi)運營商華彬集團的市場份額遠超過泰國天絲。據(jù)公開資料顯示，紅牛安奈吉線下渠道目前覆蓋全國227個城市，有700多家經(jīng)銷商以及1萬家批發(fā)商，直接服務(wù)的銷售終端超30萬家。反觀中國紅牛，目前在全國擁有5000家以上核心分銷商以及60萬家終端商。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威亞太若運營紅牛安奈吉，也是希望借助紅能飲料市場的紅利，來提升自己的業(yè)績，從而實現(xiàn)扭虧為盈。

合作存疑

對于泰國天絲將紅牛安奈吉在“福建、浙江、廣東”三省的市場運營權(quán)交給百威中國一事，業(yè)內(nèi)目前也是眾說紛紜。有消息稱，百威中國與普盛、曜能量之間不存在合作關(guān)系，同時也并未運營紅牛安奈吉。啤酒專家方剛則進一步表示，紅牛與百威亞太之間，并沒有任何關(guān)系。

事實上，對于百威中國運營功能飲料一事，部分業(yè)內(nèi)人士表示，百威中國若運營紅牛安奈吉，或許可以通過紅牛安奈吉的利潤，提高自己的業(yè)績。同時，由于紅牛安奈吉在中國市場的銷售渠道并不理想，通過百威中國或許可將中國南方市場打開。

而又有部分業(yè)內(nèi)人士持另外觀點。泰國天絲運營紅牛安奈吉多年，但業(yè)績并不理想。百威亞太運營后，對于自身的業(yè)績來說，可能并不能實現(xiàn)扭虧為盈。而百威中國作為啤酒公司，對于功能飲料的運營毫無經(jīng)驗。其次，安奈吉的問題在于口感并不被消費者接受。

朱丹蓬則進一步表示，綜合來看，泰國天絲自身運營存在問題，同時，紅牛安奈吉自身并不被消費者所接受。在這種情況下，泰國天絲將紅牛安奈吉交給百威中國來運營，效果也并不會顯著。

來源：佳釀網(wǎng)