華潤啤酒以「決戰(zhàn)高層次，質量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題，增強在高中端市場的品牌競爭力。 華潤啤酒持續(xù)豐富旗下產品組合，以迎合年輕人市場。 華潤啤酒（控股）有限公司（「華潤啤酒」）是華潤（集團）有限公司屬下的啤酒上市公司，專營生產、銷售及分銷啤酒產品。華潤雪花啤酒有限公司為華潤啤酒全資附屬公司。2019年，集團與Heineken集團正式完成交易，開展戰(zhàn)略合作。集團矢志與消費者、股東、員工和商業(yè)伙伴一起商業(yè)進步，共創(chuàng)美好生活，成為大眾信賴和喜愛的啤酒企業(yè)。2020年上半年，華潤啤酒的綜合營業(yè)額為174.08億元，在中國內地25個省、市、區(qū)營運72間啤酒廠。 內地消費不斷升級，啤酒行業(yè)亦逐漸走向高中端化，酒類飲品消費者更著重產品質量。華潤啤酒持續(xù)以「決戰(zhàn)高中端，質量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題，落實一系列的高質量增長舉措，并積極踐行決戰(zhàn)高中端舉措。集團借助與Heineken集團的長期戰(zhàn)略合作，推進國際品牌產品上市工作，增強華潤啤酒在高中端市場的品牌競爭力，并持續(xù)探索啤酒營銷方式，以建立高中端專業(yè)人才隊伍、中國品牌和國際品牌組合群、拓展制高點、渠道營銷、大客戶經營模式等舉措，提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位。 創(chuàng)新求變迎合年輕人市場 為了迎合年輕人的市場，公司不斷創(chuàng)新求變，持續(xù)豐富旗下啤酒產品組合。公司于2020年第二季度推出了「喜力?星銀?」啤酒，配合去年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高中端新產品，進一步支持高中端化發(fā)展及提升品牌形象。 今年年初，新型冠狀病毒疫情為啤酒行業(yè)帶來巨大考驗。華潤啤酒在逆境中求發(fā)展，在疫情期間，實施多項銷售措施，如組織推進大客戶渠道模式建設，拓展餐飲、夜場及非現(xiàn)飲高中端渠道，及提升高中端銷售隊伍能力等，以抵御疫情帶來的沖擊，并鞏固及提升華潤啤酒在市場上的競爭力，使疫情緩和后可以快速恢復，華潤啤酒第二季度的整體啤酒銷量恢復增長。 捐贈抗疫資金  踐行社會責任 除了業(yè)務表現(xiàn)方面，公司亦重視企業(yè)的社會責任及可持續(xù)發(fā)展。今年年初疫情爆發(fā)期間，華潤啤酒密切關注疫情動態(tài)，并進行慈善捐款抗疫，足跡遍布各地。于2020年2月1日，華潤啤酒向武漢市和武漢市東西湖區(qū)政府相關慈善機構捐贈1,500萬元，用于采購口罩、液、護目鏡、呼吸機等疫情應急物資，幫助醫(yī)護人員更加地救治病患。此外，華潤啤酒亦向陜西、湖北、黑吉、內蒙古、安徽等各地政府捐贈物資金額約100萬元。未來，面對國內外疫情反覆的風險，公司會繼續(xù)密切監(jiān)測市場變化，為疫情可能帶來的風險挑戰(zhàn)做好準備。同時，公司亦會努力增強在高中端市場的品牌競爭力，提升品牌形象，致力為投資者創(chuàng)造長遠價值，為股東帶來理想回報。 來源：中國啤酒網