1月8日，以“Smart ”為主題的2020中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行，燕京啤酒旗下全國性大單品燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷峰會年度創(chuàng)新營銷案例獎金獎！

中國創(chuàng)新營銷峰會歷經(jīng)16載，是營銷領(lǐng)域具影響力的營銷峰會之一，也是大中華區(qū)首關(guān)注營銷創(chuàng)新的權(quán)威獎項。燕京U8精耕產(chǎn)品質(zhì)量，憑借“小度酒大滋味 好喝不上頭”的產(chǎn)品力，以及好的品牌營銷與全渠道策略，滿足新生代人群對社交、自酌等的需求，受到市場青睞，銷量不斷攀升，讓“喝U8”成為一種趨勢。

創(chuàng)新鑄就品牌實力

品質(zhì)是燕京啤酒的靈魂，創(chuàng)新是翅膀，只有給靈魂插上翅膀才能實現(xiàn)騰飛。燕京U8主打“小度酒”，嚴格選料、麥芽濃度等品質(zhì)把控均達到世界高中端啤酒要求。燕京U8通過研發(fā)自己的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控手法，結(jié)合8°P小度特釀技術(shù)，降低啤酒中的乙醛含量，嚴格品控造就了“泡沫綿密豐富卻好喝不上頭”的良好品酒體驗。

此外，燕京U8瓶裝啤酒采用了拉環(huán)開蓋的方式，消費者只需輕輕一拉，“砰”的一聲滿滿的儀式感隨著啤酒沫的香味瞬間爆發(fā)，直接進入暢飲環(huán)節(jié)。

營銷創(chuàng)新組合拳搭建終端橋梁

燕京U8在2020年5月9日上新線上商城，120秒即創(chuàng)下百萬銷售額。從品類創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新、從明星賦能到全渠道賦能，這些發(fā)展勢能，共同助推著有“小度酒,大滋味”之稱的燕京U8在一眾啤酒新品類中脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計，至2020年7月31日，燕京U8已經(jīng)累計賣出了1200萬箱，共計1.44億瓶。

在傳播推廣層面，#王一博燕京啤酒代言人#的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破6億人次，累計互動破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息也開啟強勢霸屏，觸達2億受眾。同時通過21大APP開屏，以及覆蓋70 城市、70萬 屏幕的電梯廣告，也收獲了超20億人次的廣告觀看量，并成功點亮北京通盈中心、上海雙子塔和廣州小蠻腰三城標志性建筑，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈，產(chǎn)生了大量UGC內(nèi)容，燕京U8一時成為網(wǎng)絡(luò)熱點。

市場是檢驗一款產(chǎn)品成功與否的試金石，燕京U8無疑走出了一條自己的康莊大道。正是因為燕京啤酒對產(chǎn)品質(zhì)量的堅守，對創(chuàng)新的不懈追求，對消費者的負責，才使得燕京U8在啤酒高中端決戰(zhàn)中贏得先機。此次燕京U8斬獲中國創(chuàng)新營銷大獎金獎，是市場對U8產(chǎn)品的肯定，也是消費者共同的選擇。

來源：中國啤酒網(wǎng)