1月17日上午8時(shí)，京呼高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車(chē)從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開(kāi)啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。 以民族品牌燕京啤酒和“中國(guó)智造”復(fù)興號(hào)列車(chē)強(qiáng)勢(shì)合作為契機(jī)，在燕京啤酒高鐵冬奧專列的車(chē)廂里，從座椅頭枕、桌板到車(chē)廂的行李架，均設(shè)有結(jié)合燕京啤酒冬奧元素的精美畫(huà)面設(shè)計(jì)，目之所及皆展現(xiàn)著燕京啤酒“更高、更快、更強(qiáng)”的行業(yè)領(lǐng)軍者形象。 作為擁有40年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己獨(dú)特的方式，展開(kāi)一場(chǎng)”年輕態(tài)”的逆襲。 牽手“雙奧” 燕京提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力 北京2022年的腳步離我們?cè)絹?lái)越近。 燕京啤酒，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的知名品牌之一。 當(dāng)二者相遇，會(huì)演繹出什么樣的傳奇佳話？ 2018年12月17日，北京冬奧組委與燕京啤酒集團(tuán)正式簽約并對(duì)外宣布燕京啤酒成為北京2022年和冬殘奧會(huì)官方贊助商。 2008年，奧運(yùn)圣火進(jìn)入北京順義的燕京啤酒集團(tuán)，作為北京贊助商，燕京啤酒在世界面前展示了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放频娘L(fēng)采。 繼攜手2008年北京后，燕京啤酒也將再次以贊助伙伴身份，傾情助力2022年北京的舉辦。是時(shí)，北京將成為奧運(yùn)史上個(gè)舉辦過(guò)夏季和冬季的“雙奧城市”，燕京啤酒也成為贊助夏季和冬季的 “雙奧國(guó)企”。 自2005年燕京啤酒成為國(guó)內(nèi)首一個(gè)北京2008年啤酒贊助商以來(lái)，燕京已與奧運(yùn)結(jié)緣十六個(gè)年頭。燕京在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中始終追求自我的超越，并將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。 選定在京呼高鐵快速路線的燕京啤酒高鐵冬奧專列，不僅是連接“呼包鄂經(jīng)濟(jì)圈”與“京津冀經(jīng)濟(jì)圈”的要塞通道，更是包含北京和張家口兩大2022年核心陣地，因此自帶“冰雪屬性”。 在多年的發(fā)展歷程中，燕京響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，為未來(lái)繪制活力中國(guó)夢(mèng)。 對(duì)于燕京啤酒而言，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。攜手奧運(yùn)，燕京啤酒一路走來(lái)不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗(yàn)，而且宣傳奧運(yùn)精神，普及全民健身理念。 早在2005年，燕京集團(tuán)就正式牽手北京，成為2008年北京官方贊助商。2010年，燕京啤酒與中國(guó)足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，全力支持中國(guó)女足，2014年冠名中國(guó)足協(xié)杯到2016年成為中國(guó)之隊(duì)官方贊助商。2017年底，燕京啤酒繼續(xù)簽約冠名2018-2021年中國(guó)足協(xié)杯，總合作期由此延長(zhǎng)至8年。 燕京啤酒高鐵冬奧專列將沖破冬日的屢屢晨光，馳騁在“呼包鄂經(jīng)濟(jì)圈”、中國(guó)西北地區(qū)和“京津冀經(jīng)濟(jì)圈”協(xié)同發(fā)展的交絡(luò)上，將燕京啤酒“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的品牌主張傳遞到華夏大地萬(wàn)千旅者心中。 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式 轉(zhuǎn)型年輕化玩轉(zhuǎn)新潮流 中國(guó)是全球啤酒消費(fèi)量很大也是未來(lái)潛力很大的市場(chǎng)，中國(guó)啤酒行業(yè)處在由成長(zhǎng)期向成熟期發(fā)展的階段。中國(guó)啤酒業(yè)正經(jīng)歷的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，高中端產(chǎn)品線被認(rèn)為是行業(yè)瓶頸期的重要突破點(diǎn)。 在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，中國(guó)啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化、個(gè)性化、市場(chǎng)化的品牌，打造定制化、群體化的營(yíng)銷(xiāo)模式。 在營(yíng)銷(xiāo)模式上，燕京啤酒以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，深度挖掘電商渠道潛力，推進(jìn)與第三方電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體化多線路業(yè)務(wù)拓展，構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng) ”渠道體系，電子商務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 針對(duì)小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費(fèi)者的品質(zhì)感受，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”理念創(chuàng)“6σ工藝”，研制出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了啤酒新品類(lèi)。 基于對(duì)中國(guó)文化的自信，推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，其突破啤酒舶來(lái)品理念，燕京啤酒用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)，2019年“燕京八景”推出了其中的四款產(chǎn)品，上線后備受好評(píng)。2020年7月，其余“四景”也通過(guò)淘寶直播新品發(fā)布會(huì)的形式正式亮相，表明燕京在新興電商平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展又邁出了重要一步。 燕京啤酒專門(mén)為量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，燕京用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將2022元素、中國(guó)文化元素、世界元素結(jié)合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。 試水社區(qū)酒號(hào)，布局精釀啤酒店，發(fā)力年輕消費(fèi)者。燕京社區(qū)酒號(hào)結(jié)合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨(dú)特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，每天為食客們提供新鮮、正宗、醇厚的原漿拉格、鮮活清爽的魅力原漿白啤、獨(dú)樹(shù)一幟的黃啤、酒花香氣的比爾森、果香悠長(zhǎng)的燕京派對(duì)IPA及多種多樣的果啤等個(gè)性化系列啤酒產(chǎn)品。 從更換品質(zhì)包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個(gè)性化定制的多方位創(chuàng)新突破，帶動(dòng)的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷(xiāo)量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：“近年來(lái)，以燕京啤酒為代表的啤酒巨頭都在高中端市場(chǎng)發(fā)力，隨著啤酒企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，品牌打造有了比較明顯的提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)也有明顯效果，中國(guó)啤酒行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)屬性出現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的飛躍，因此，從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端都對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)更有信心?！? 燕京啤酒邁入新時(shí)代 未來(lái)值得期待 業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級(jí)的加持，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展也在逐步由“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，消費(fèi)者越來(lái)越注重高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品。燕京啤酒一直在持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化、潮流化，也在不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 目前，燕京啤酒確立了以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三個(gè)重要抓手，開(kāi)展一系列舉措。 東方財(cái)富證券認(rèn)為，一方面，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，格局逐步企穩(wěn)，目前行業(yè)內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)能很關(guān)鍵。另一方面，啤酒行業(yè)從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)新 個(gè)性”多元化新時(shí)代。 作為擁有40年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒既有資本市場(chǎng)雙重渠道支持，又占天時(shí)地利人和，還有一支能打硬仗的團(tuán)隊(duì)，有能力打造出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化民族品牌。 相關(guān)研究機(jī)構(gòu)也紛紛表示，在中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入中后期之時(shí)，未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為主旋律，結(jié)構(gòu)改善邏輯有望長(zhǎng)期成立。 機(jī)構(gòu)研究者亦看好燕京啤酒未來(lái)發(fā)展前景。華泰證券研究報(bào)告顯示，燕京啤酒重要基地市場(chǎng)、普通基地市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)基石穩(wěn)固，北京、廣西、內(nèi)蒙三大基地市場(chǎng)保持了燕京三大利潤(rùn)中心的地位。同時(shí)四川、河北等成長(zhǎng)型市場(chǎng)通過(guò)鞏固夜場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、聚焦基地市場(chǎng)等舉措，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)向好。 “燕京啤酒堅(jiān)持‘產(chǎn)品為王’戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)推出新品燕京U8、簽約全能藝人王一博、試水燕京社區(qū)酒號(hào)、推出‘燕京八景’精釀系列啤酒；在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體，堪稱老品牌的轉(zhuǎn)型典范?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇指出。 未來(lái)，燕京啤酒將順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大個(gè)性化高中端產(chǎn)品供給，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步做優(yōu)品質(zhì)，做好品牌，發(fā)力品牌升級(jí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)專家指出，燕京啤酒未來(lái)的發(fā)展值得期待。