4月，華潤(rùn)雪花啤酒與美團(tuán)品牌正式簽署2021戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將會(huì)在基礎(chǔ)建設(shè)、資源置換、品牌聯(lián)合、產(chǎn)品定制等多方面進(jìn)行深度合作。

“美團(tuán)品牌，萬(wàn)物到家”，美團(tuán)品牌致力于打造30分鐘送“萬(wàn)物”的LBS本地生活零售電商平臺(tái)。目前，美團(tuán)品牌已覆蓋超市便利、生鮮果蔬、鮮花綠植、醫(yī)藥健康、酒水飲料、寵物用品等諸多品類(lèi)。

2021年，啤酒作為美團(tuán)品牌的頭部主推品類(lèi)，將攜手行業(yè)頭部企業(yè)華潤(rùn)雪花啤酒，解鎖夜間場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，致力于更好滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求，為各城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

通過(guò)聯(lián)動(dòng)美團(tuán)大生態(tài)，華潤(rùn)雪花啤酒旗下的四大中國(guó)品牌、四大國(guó)際品牌及個(gè)性化新品，不僅將輕松“到家”，還將探索小龍蝦、火鍋、短途游、到店娛樂(lè)等花式酒搭，共同創(chuàng)新用戶(hù)的下單體驗(yàn)。這意味著，消費(fèi)者不僅可以在美團(tuán)品牌快捷地買(mǎi)到豐富多元的華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)品，更能花式搭配下單。啤酒在消費(fèi)者生活中有多種飲用場(chǎng)景，而這種跨場(chǎng)景、跨品類(lèi)的搭配購(gòu)買(mǎi)方式，既提升了消費(fèi)者下單體驗(yàn)，也可以極大促進(jìn)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

通過(guò)美團(tuán)品牌的線量和運(yùn)營(yíng)能力，將有效完成門(mén)店商品上翻，正確指導(dǎo)品類(lèi)跨界營(yíng)銷(xiāo)。華潤(rùn)雪花啤酒獨(dú)有的IP資源，還將與平臺(tái)進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，打造消費(fèi)者創(chuàng)新體驗(yàn)。

“21年將繼續(xù)加深華潤(rùn)雪花啤酒與美團(tuán)品牌的合作，在高目標(biāo)下，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量增長(zhǎng)，探索緊密獨(dú)特的合作模式。” 華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理畢朝矯說(shuō)。

通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，華潤(rùn)雪花啤酒與美團(tuán)品牌將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、零售商、平臺(tái)、品牌多方共生結(jié)合，打造健康發(fā)展的O2O業(yè)態(tài)標(biāo)桿案例，助力推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今，線上線下場(chǎng)景正在不斷加速結(jié)合，O2O新零售已經(jīng)是商業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，探索適合自己發(fā)展的模式是各品牌面臨的重要命題，華潤(rùn)雪花啤酒此次與美團(tuán)品牌的戰(zhàn)略合作，正是在這樣的探索下誕生，力圖共同探索啤酒行業(yè)的新零售模式。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)