4月24日，紅爵全國美宜佳系統(tǒng)儀式在深圳海上世界正式啟動。華潤雪花啤酒、美宜佳等各方領(lǐng)導(dǎo)以及雙方商業(yè)合作伙伴出席了本次發(fā)布會，共同見證這款150年純正歐洲品質(zhì)啤酒正式走入中國市場。

友宜爵配，天生一對

儀式以“友宜爵配，天生一對”為主題，體現(xiàn)了紅爵啤酒所象征的友誼品牌內(nèi)涵的同時，也寓意紅爵啤酒所屬公司華潤雪花啤酒和美宜佳高度契合的絕配友誼。美宜佳成立于1997年，門店發(fā)展以廣東為中心，穩(wěn)步布局全國。經(jīng)過23年發(fā)展，美宜佳目前擁有門店總數(shù)超過23000家 ，線下門店月均服務(wù)顧客超過1.5億人次，成為中國便利店頭部品牌企業(yè)。

近年來，美宜佳致力于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升客戶的時間價值，推進消費場景升級和消費體驗升級，并擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助移動支付、社交媒體，跟消費者形成互動連接。美宜佳的快速發(fā)展和與時俱進的新零售模式與華潤雪花啤酒的高中端業(yè)務(wù)戰(zhàn)略部署高度匹配。通過更深的滲透、更廣的區(qū)域覆蓋和更豐富的業(yè)態(tài)服務(wù),使雙方在推動高中端業(yè)務(wù)發(fā)展上奠定了堅實的合作。

依托于高中端化戰(zhàn)略的有效推進,華潤雪花啤酒成功構(gòu)建了“4 4”雙品牌組合群,即由喜力、紅爵、蘇爾等組成的四大國際品牌,和勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、花臉組成的四大中國品牌,并開展了《匠心年夜飯》、《一起火鍋吧》等營銷活動，以年輕人喜愛的方式賦予產(chǎn)品精神層面的價值，使華潤雪花啤酒的產(chǎn)品高中端化深入人心。而在與美宜佳的合作中，種類多樣且個性化突出的華潤雪花啤酒族群更賦予了消費者多樣性選擇和更好的消費價值體驗，同時，華潤雪花啤酒的國際化高中端產(chǎn)品也將為美宜佳這一中國便利店注入更多國際化產(chǎn)能，提升國際影響力。此外，通過對市場趨勢的深刻洞察，華潤雪花啤酒求變，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，布局以人、貨、場為核心的新零售模式，與同樣進行新零售模式轉(zhuǎn)型的美宜佳相互賦能，在大數(shù)據(jù)的可靠依據(jù)下，實現(xiàn)線上線下資源共享，并通過打造美宜佳小清吧的方式，助力美宜佳消費場景升級，延長消費者消費時長，為美宜佳的用戶消費升級提供更多的便利。

華潤雪花啤酒和美宜佳強強聯(lián)合，打造零售業(yè)態(tài)新標(biāo)桿！

華潤雪花啤酒和美宜佳在銷售層面一直保持著良好的合作關(guān)系，創(chuàng)造了一個良性的市場環(huán)境。近年來，新零售的市場也在悄悄發(fā)生變化，華潤雪花啤酒與美宜佳的合作，也已經(jīng)不再只局限于銷售層面的合作，而是聯(lián)手推出了更多具備商業(yè)價值的合作新舉措。

此次紅爵全國美宜佳系統(tǒng)發(fā)布，更多的是從消費者的角度出發(fā)，結(jié)合地采取了新的合作方式。

社交電商的模式應(yīng)用被充分體現(xiàn)，華潤雪花啤酒邀請大批網(wǎng)紅、行業(yè)KOL、小紅書達人現(xiàn)場探店、打卡，利用私域流量的傳播能力影響更多的用戶，實現(xiàn)業(yè)績變現(xiàn)；

直播帶貨，現(xiàn)場設(shè)立直播間，現(xiàn)場帶貨銷售，更是邀請網(wǎng)紅大V“安森的話事酒館”空降美宜佳直播間，將銷售從線下轉(zhuǎn)移到了線上；擴大銷售陣營，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。

新媒體傳播方式，通過美宜佳“深夜便利店”系列短視頻在新媒體上呈現(xiàn) 傳播，打造了一個個性化的品牌，融入了消費者的消費場景，更新穎和有溫度的傳播方式無論對產(chǎn)品方也好，對零售商也好，都帶來雙贏的效果。

打造獨特IP，華潤雪花啤酒為美宜佳度身定制的獨特IP—小清吧，它為消費者提供了更多消費場景，更美好的消費體驗，對美宜佳來講，也是一個消費者體驗升級、服務(wù)升級，產(chǎn)業(yè)價值鏈升級的賦能空間。

這一系列結(jié)合的商業(yè)舉措，成功創(chuàng)舉了產(chǎn)品 零售的合作新模式，共同打造了零售業(yè)態(tài)合作的新標(biāo)桿。

啟動儀式上，華潤雪花啤酒與美宜佳雙方領(lǐng)導(dǎo)表達友好合作，共同點亮啟動裝置祝愿紅爵在美宜佳系統(tǒng)大賣。有著150年歷史的紅爵啤酒更是友誼的象征，此次紅爵啤酒正式進入中國市場，不僅將進一步擴大雪花啤酒在國內(nèi)市場的產(chǎn)品序列，占位高中端啤酒市場，更預(yù)示著華潤雪花啤酒與美宜佳更加緊密的合作，成為行業(yè)仰慕的好商業(yè)合作伙伴。

感受紅爵歐洲風(fēng)情，打造沉浸式全景“吃喝玩樂”盛筵

活動現(xiàn)場以純正歐洲風(fēng)范消費場景為原型，精彩的舞臺劇表演，演繹了紅爵啤酒從誕生到暢銷全球的傳奇故事；以紅爵啤酒搭配各類特色美食帶給消費者不同品酒體驗；更有外籍爵士樂隊表演，展現(xiàn)歐洲風(fēng)范的異國風(fēng)情；以紅爵啤酒專屬默契ICON—花式擊掌的方式，為友誼增添滿滿儀式感，從吃喝玩樂風(fēng)各個方位為消費者營造沉浸歡樂愜意的氛圍。

此外，現(xiàn)場還原升級版美宜佳便利店實景，除了紅爵啤酒與各類熟食、美宜佳精品美食搭配之外，更有朋友喝酒聊天的場所—美宜佳小清吧。美宜佳直播間內(nèi)，大V主播向網(wǎng)友展示紅爵花式調(diào)酒喝法。人們自由徜徉在荷蘭的人間風(fēng)情里，品酒、品味，共赴一場源自歐洲風(fēng)范的美妙風(fēng)情！

來源：中國國際啤酒網(wǎng)