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對于很多消費(fèi)者來說,對于雪花啤酒這個(gè)品牌都是聽說過的的。 最近幾年,在華潤雪花啤酒的推廣與實(shí)踐中,企業(yè)的創(chuàng)新意識、拓展精神與產(chǎn)品的時(shí)代氣息,品牌知名度明顯提升,在啤酒市場中高舉高打。在近日揭曉的2021金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)中,華潤雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”,即《這!就是街舞3》全鏈營銷,憑借價(jià)值觀和情感的鏈接,獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意金獎(jiǎng)。
超級IP為核全鏈路營銷燥不停
勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫全鏈營銷,緊抓后疫情時(shí)代的情緒訴求和夏日喝啤酒的行為習(xí)慣,以《這!就是街舞3》IP為核心,通過場景植入、創(chuàng)意中插、舞美&道具植入實(shí)現(xiàn)霸屏,衍生IP《一起火鍋吧》深化飲用場景。
節(jié)目外整合支付場、外賣場、購物場、商超場及校園場5大生活場景,構(gòu)建“買同款”、“喝同款”、“看同款”(X-PARTY街舞巡演)的全人群觸達(dá),全場景聯(lián)動(dòng)的全鏈路營銷,占領(lǐng)用戶心智,提振品牌銷量,打破綜藝營銷邊界。
鏈接Z時(shí)代聚焦價(jià)值觀與情感營銷
金投賞評委會分析認(rèn)為,勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫全鏈營銷,用價(jià)值觀和情感營銷連接年輕人。在“精神共鳴”與“生態(tài)共振”的雙重驅(qū)動(dòng)下,勇闖天涯superX實(shí)現(xiàn)年輕破圈、深化印記、提振銷售的品牌訴求,“看街舞喝勇闖天涯superX”成為年輕人夏日態(tài)度。
華潤雪花啤酒的品牌內(nèi)核,永遠(yuǎn)跟年輕人在一起,永遠(yuǎn)滿足消費(fèi)者的需求?!拔覀兿M麄兡軓难┗ǖ钠放坪彤a(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可,覺得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的。”總經(jīng)理侯孝海說。
金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)
金投賞是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),2008年創(chuàng)建于中國上海,通過十四屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。目前每年有超過20個(gè)國家和地區(qū),超過800家一線的專業(yè)公司所遞交的4000余件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競爭。
近年來,華潤雪花啤酒不斷豐富產(chǎn)品組合,逐步構(gòu)建了“中國品牌 國際品牌”的高端品牌組合群,中國品牌代表中國文化、中國力量,如勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒等;國際品牌代表國際性和全球性的力量,如喜力和蘇爾。除了主力產(chǎn)品之外,為滿足個(gè)性化消費(fèi)市場需求,推出倡導(dǎo)自由我心的生活態(tài)度的黑獅白啤和釋放黑色多元能量的拉維邦黑啤。
雪花啤酒堅(jiān)持以用戶為中心,真正洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心需求,為消費(fèi)者提供最具價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù),打造更多的創(chuàng)新體驗(yàn)。
來源:互聯(lián)網(wǎng)
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