中國(guó)是全球最大的啤酒市場(chǎng)，2020年全球啤酒銷(xiāo)量占比中，中國(guó)占22.7%。而放眼整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)，能夠抗衡外資品牌的本土品牌少之又少。在這少數(shù)的幾個(gè)品牌中，華潤(rùn)雪花啤酒無(wú)疑是其中的佼佼者。近年來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒在高端化進(jìn)程中突飛猛進(jìn)，在營(yíng)收保持基本穩(wěn)定的前提下，業(yè)績(jī)連連上升，與此同時(shí)，華潤(rùn)雪花啤酒的品牌力也在連連提升。

近期，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI?中國(guó)品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告。華潤(rùn)雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時(shí)連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國(guó)啤酒行業(yè)第一名”。

C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)是由品牌評(píng)級(jí)與顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand推出的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，已連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專(zhuān)項(xiàng)資金的扶持。華潤(rùn)雪花啤酒連續(xù)8年奪魁該榜單，是品牌硬核實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)秀口碑的展現(xiàn)。

品牌矩陣競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁 高端化戰(zhàn)略取得成效

近年來(lái),在國(guó)家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的背景下,以及隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)臨，市場(chǎng)消費(fèi)主體、消費(fèi)方式等方面都發(fā)生了巨大改變，中國(guó)啤酒行業(yè)已由規(guī)?；鲩L(zhǎng)時(shí)代步入結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時(shí)代，對(duì)啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗(yàn)。

在此背景之下，為了永葆強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)高端，在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下，華潤(rùn)雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，打造了“中國(guó)品牌 國(guó)際品牌”的“4 4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時(shí)尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的匠心營(yíng)造和臉譜系列以及由喜力?、蘇爾啤酒?、紅爵、虎牌等組成的國(guó)際品牌。

與消費(fèi)者共榮共情 構(gòu)建超強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)

2021年C-BPI?分析報(bào)告指出：品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，品牌需要有堅(jiān)定的決心和恒心，將品牌價(jià)值全面融入企業(yè)與用戶(hù)交互的每一個(gè)觸點(diǎn)中，不斷在用戶(hù)心智中進(jìn)行價(jià)值沉淀，品牌力才會(huì)獲得真正意義的提升。

華潤(rùn)雪花啤酒深知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和用戶(hù)關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外，讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情，才能真正構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。基于對(duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的深刻洞察，華潤(rùn)雪花啤酒不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，通過(guò)與《這就是街舞》、《風(fēng)味人間》、《潮玩人類(lèi)在哪里》等多款大熱綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者，全方位刷新品牌認(rèn)知，為品牌價(jià)值賦能。

向國(guó)際一流企業(yè)對(duì)標(biāo) 引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，2021年C-BPI?的調(diào)查總樣本數(shù)量達(dá)2,785,000個(gè)，涵蓋203個(gè)行業(yè)超過(guò)10,100個(gè)主流品牌，其中，中國(guó)品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%。近年來(lái)，隨著全球化發(fā)展加速，國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治等綜合實(shí)力不斷提升，中國(guó)品牌不斷在世界舞臺(tái)上大放異彩。

華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司總經(jīng)理侯孝海曾在2020年酒類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇上表示，中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的發(fā)展將更加全球化，華潤(rùn)雪花啤酒將來(lái)一定是走向全球的品牌。在超預(yù)期完成“十三五”戰(zhàn)略的各項(xiàng)指標(biāo)之后，站在“十四五”的起點(diǎn)，華潤(rùn)雪花啤酒未來(lái)將“向國(guó)際一流企業(yè)對(duì)標(biāo)”,依托于喜力的國(guó)際化能力支持,向“全球一流啤酒企業(yè)”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。

華潤(rùn)雪花啤酒發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，受益于在高端產(chǎn)品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發(fā)力,華潤(rùn)雪花啤酒2020年凈利潤(rùn)達(dá)20.94億元人民幣，同比增長(zhǎng)59.6%，次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)146萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)11.1%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,同時(shí)帶動(dòng)平均銷(xiāo)售價(jià)格上升，在行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下逆勢(shì)增長(zhǎng)，持續(xù)保持品牌在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

得高端者 得天下，作為中國(guó)啤酒品牌的優(yōu)等生，華潤(rùn)雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端 質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以不懈的創(chuàng)新精神，不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化和提升產(chǎn)品服務(wù)等用戶(hù)體驗(yàn)，使得華潤(rùn)雪花啤酒品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力實(shí)現(xiàn)同步提升。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)