場景拓展，體驗(yàn)值提升品牌值

6月22日，第十八屆“世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京揭曉。青島啤酒以1985.66億元的品牌價(jià)值，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個(gè)子品牌分別以462.68億元、270.58億元、251.56億元、42.78億元同時(shí)上榜。青島啤酒用高質(zhì)量跨越式發(fā)展深度淘洗了品牌含金量，并持續(xù)提升品牌價(jià)值鏈的協(xié)同進(jìn)化。

這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)連續(xù)十八年發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》。自該榜單誕生以來，有著118年歷史的青島啤酒，連續(xù)十八次蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價(jià)值桂冠，讓青島啤酒這塊“金字招牌”在時(shí)間的洗禮和檢驗(yàn)中熠熠生輝。

匠心傳承

好啤酒鑄就好品牌

質(zhì)量承載著人們對(duì)美好生活的向往，是品牌之基。青島啤酒跨越118年歷史長河，一以貫之的專屬標(biāo)簽當(dāng)屬“高品質(zhì)”，匠心傳承做基礎(chǔ)，科技賦能為手段，成為青島啤酒基業(yè)長青的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

百余年來青島啤酒始終堅(jiān)信沒有品質(zhì)，就不會(huì)有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎(chǔ)質(zhì)量 特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠從滿足到驚喜。

科技賦能，成就了青島啤酒在行業(yè)內(nèi)的超前轉(zhuǎn)型，作為我國釀酒領(lǐng)域唯一擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的青島啤酒，近年來推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費(fèi)者需求和市場變化的產(chǎn)品，并重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求。北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，作為冬奧會(huì)官方贊助商的青島啤酒將15款冰雪運(yùn)動(dòng)“搬上”啤酒罐，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多驚喜。

場景拓展

體驗(yàn)值提升品牌值

與去年相比，食品飲料、金融、農(nóng)業(yè)等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。

消費(fèi)場景正在不斷發(fā)生變化，青島啤酒正在努力用場景思維“與用戶對(duì)話”。啤酒與消費(fèi)日常生活息息相關(guān)，其品牌形象、品牌價(jià)值更容易被看得見、摸得著。除了遍布全國的200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，青島啤酒每年還在全國50多座城市舉辦啤酒節(jié)；從出走紐約時(shí)裝周，接壤國際時(shí)尚；到參與音樂節(jié)、足球賽事，深入潮玩圈子；再到把自身的百年歷史和當(dāng)代潮玩品牌故事，打造為新的經(jīng)典文化元素，成為國潮本身，讓品牌自帶的百年底蘊(yùn)，成為了當(dāng)代國際最新的潮流符號(hào)。

今天的青島啤酒銷往全球100多個(gè)國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動(dòng)，邀請(qǐng)各國消費(fèi)者跟著青啤看中國；并將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞，樹立了中國質(zhì)造在國際市場上的高端品牌形象，被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。

品牌文化的軟實(shí)力，成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，成就了青島啤酒屢創(chuàng)新高的業(yè)績?cè)鲩L以及消費(fèi)者更高的品牌忠誠度。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。2021 年一季度，青啤集團(tuán)延續(xù) 2020 年高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)再度刷新歷史記錄，在持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，為消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造了更多快樂。

來源: 酒業(yè)家