轉(zhuǎn)眼間，又進入歲末年初之際。在即將成為過去的2021年，雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，又一次交出了亮眼的答卷，特別是在高端細分市場的表現(xiàn)猶為突出。在12月7日召開的“2021雪花渠道伙伴大會”上，華潤雪花董事長兼總給理侯孝海透露，華潤啤酒目前次高端以上的高端（產(chǎn)品），在中國高端啤酒市場占有率達到22%~25%左右。

“成大勢，戰(zhàn)高端”2021雪花渠道伙伴大會

佳賓云集共襄盛典

這已是雪花啤酒第二次召開全國性的渠道伙伴大會，華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理侯孝海、營銷中心總經(jīng)理宋占民、國際品牌部總監(jiān)韋京漢、渠道發(fā)展部總監(jiān)王偉健及各區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)等，與來自全國的渠道伙伴代表匯聚一堂，共襄盛典。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇、喜力中國總裁Richard Weissend則以遠程視頻方式“空降”大會現(xiàn)場。

百年大變局 啤酒從“舊世界”走向“新世界”

在當(dāng)天的大會上，侯孝海首先發(fā)表了“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”主題演講。他表示，當(dāng)前正處于“百年大變局”，而中國的崛起、大國的崛起，是新時代最重要的特征，是百年歷史中最大的變局。在大的背景之下，啤酒產(chǎn)業(yè)的邏輯也隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，啤酒已經(jīng)從“舊世界”走到了“新世界”。

侯孝海說，在整個國家都在走向質(zhì)量發(fā)展新時代的當(dāng)下，品牌時代、消費者自主體驗時代成為主宰，唯有具備有質(zhì)量增長、走向高端化、建立啤酒新世界企業(yè)競爭能力、打造新世界的管理團隊以及要做世界一流的啤酒企業(yè)這五大要素，才能在啤酒的新世界成為真正的領(lǐng)導(dǎo)者。

中國啤酒行業(yè)已進入高質(zhì)量大繁榮時代

侯孝海在會上提到，中國啤酒企業(yè)已進入高質(zhì)量大繁榮的時代，以“八個繁榮”為主要特征：第一，高品質(zhì)時代。生產(chǎn)裝備、技術(shù)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等，達到國際水平；第二，高水平生產(chǎn)時代。擁有一流裝備、現(xiàn)代化物流、進行數(shù)字化工廠探索等；第三，高收益時代。收入、利潤、ROE、企業(yè)市值等進入高增長軌道；第四，好品牌時代。中國品牌和國際品牌紛呈，大品牌、大單品涌現(xiàn)，品牌價值增厚；第五，高端化時代。價格梯度逐級上升，品類價值回歸，頂部價格破窗；第六，多元化時代。在積極做大主業(yè)的情況下向白酒、蘇打酒、飲料酒類擴展；第七，TOP5領(lǐng)軍時代。TOP5占有率達92%，集中度高，行業(yè)格局穩(wěn)定；第八，命運共同體時代。即產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共榮、共創(chuàng)、共享，各方共同維護行業(yè)秩序，維護產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于社會價值的實現(xiàn)。

在大變局中大客戶扮演著重要角色

侯孝海表示，在大變局之中，大客戶扮演了重要角色。今年來，大客戶總量不斷提升，已逐漸成為雪花高端決戰(zhàn)的核心力量?！按罂蛻羰俏覀兤【菩率澜绲膭?chuàng)造者、貢獻者、見證者，雪花啤酒愿意與全國的客戶、全國的渠道伙伴一起努力、一起奮斗、一起成長、一起強大，一起在中國啤酒高質(zhì)量大繁榮時代做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者！”

成大勢，贏未來！雪花啤酒的明天定將更加美好，正如侯孝海所言：“憶往昔，華潤雪花啤酒崢嶸歲月，奮力耕耘中國市場；看今朝，雪花啤酒與合作伙伴乘勢而聚，聚勢而發(fā)?！?/p>

來源：中國商報