開(kāi)年以來(lái)，在啤酒淡季的作用之下，啤酒板塊出現(xiàn)連續(xù)調(diào)整，然而，華潤(rùn)雪花啤酒未雨綢繆，面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境多措并舉，加速高端化發(fā)展，同時(shí)發(fā)展多元化，將影響降至最低，力爭(zhēng)在今年取得更加優(yōu)異的業(yè)績(jī)。

多措并舉 高端化發(fā)展成果斐然

2022年3月24日，華潤(rùn)雪花啤酒發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，截止2021年12月31日，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣333.87億元，按年增長(zhǎng)6.2%，股東應(yīng)占綜合溢利及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利，按年分別上升119.1%及94.6%至人民幣45.87億元及人民幣59.91億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.302元(2020年︰每股人民幣0.131元)。連同中期股息每股人民幣0.264元，2021年度的派息總額為每股人民幣 0.566(2020年︰每股人民幣0.259元)，按年增長(zhǎng)118.5%。

華潤(rùn)雪花啤酒首席執(zhí)行官侯孝海指出，今年是華潤(rùn)啤酒“3 3 3”戰(zhàn)略第二個(gè)“3”年的收官之戰(zhàn)，希望在隊(duì)伍建設(shè)、品牌組合、銷(xiāo)售能力等方面，都能夠具備一流的高端競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)高端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。第二個(gè)三年目標(biāo)，華潤(rùn)啤酒有信心、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)。

在“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略主題引領(lǐng)下，近年來(lái)華潤(rùn)啤酒多措并舉，高端化發(fā)展成果斐然。2021年次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)186.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。

在大力推進(jìn)高端化發(fā)展，豐富中高端產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，華潤(rùn)雪花啤酒在非啤酒產(chǎn)業(yè)上也持續(xù)加碼，開(kāi)啟啤酒 非啤酒產(chǎn)業(yè)雙賦能模式。2021年華潤(rùn)啤酒拓展了非啤酒業(yè)務(wù)，2021年10月27日通過(guò)其全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資人民幣13億元以收購(gòu)其40%股權(quán)。

在業(yè)績(jī)發(fā)布說(shuō)明會(huì)上，侯孝海表示：“如果2021年是非啤酒產(chǎn)業(yè)的元年，今年應(yīng)該是我們真正操作與實(shí)踐的元年，力求一步一個(gè)腳印，穩(wěn)妥前進(jìn)，步步為營(yíng)，以積累經(jīng)驗(yàn)、積累認(rèn)識(shí)、積累隊(duì)伍、積累方法，來(lái)推動(dòng)啤酒和非啤酒產(chǎn)業(yè)的共同成長(zhǎng)。”

高端化發(fā)展正引領(lǐng)中國(guó)啤酒進(jìn)入世界啤酒發(fā)展中心

當(dāng)今的中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是噴薄而出、多風(fēng)口并發(fā)的時(shí)代。隨著中國(guó)消費(fèi)的高速發(fā)展，波浪式的層層升級(jí)，中國(guó)啤酒的高端化發(fā)展的趨勢(shì)有目共睹，快速進(jìn)入了世界啤酒發(fā)展的中心。幾年之內(nèi)中國(guó)的啤酒將不比歐美啤酒便宜，不比歐美啤酒的品質(zhì)差。中國(guó)啤酒越來(lái)越好喝，越來(lái)越有品質(zhì)，不同的消費(fèi)需求和個(gè)性化層出不窮。中國(guó)啤酒的高端化進(jìn)程在加快。

中國(guó)啤酒的高端化包含五個(gè)演變歷程：即萌芽期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期、繁榮期、成熟期。未來(lái)，中國(guó)啤酒的高端化產(chǎn)品會(huì)占50%-60%甚至70%的比例，中國(guó)啤酒高端化的頂部會(huì)越來(lái)越突破天花板。我們清楚地看到，高端化的萌芽期和成長(zhǎng)期，正好是中國(guó)主流啤酒的繁榮期。雪花啤酒在這個(gè)時(shí)期2006年做到全國(guó)第一，2008年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)噸。

現(xiàn)在正處于啤酒高端化的第三個(gè)時(shí)代：發(fā)展期。發(fā)展期最鮮明的要求是從主流酒為主向高端化轉(zhuǎn)型。在高端化戰(zhàn)略和主流啤酒的轉(zhuǎn)型中，雪花啤酒認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，抓住發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，以更快的速度、更好的結(jié)果回答了外界“雪花能否會(huì)做高端”的課題。

侯孝海表示：“中國(guó)啤酒品牌也可以平視世界了，而且在中國(guó)崛起中，在新時(shí)代的發(fā)展中，中國(guó)的啤酒品牌的高端化會(huì)成為高端化的絕對(duì)主力，這就是全球啤酒的中國(guó)力量。我們相信：在大國(guó)崛起的背景下，在百年未有之大變局下，中國(guó)啤酒品牌的未來(lái)會(huì)更加美好。”

一直以來(lái)，口感醇香爽滑的華潤(rùn)雪花啤酒深得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，未來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒將持續(xù)推進(jìn)酒類多元化布局，完善‘中國(guó)品牌 國(guó)際品牌’的產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供更多更好的啤酒產(chǎn)品，加速高端化發(fā)展進(jìn)程，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)做世界一流啤酒企業(yè)的愿景。

來(lái)源：日照新聞網(wǎng)