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百威精釀工廠落地莆田，

059海岸線激活國內(nèi)精釀啤酒市場

2022年7月21日下午，百威亞太在閩又一重大投資項目——百威莆田精釀啤酒工廠在莆田涵江百威英博食品工業(yè)園內(nèi)正式竣工投產(chǎn)，百威亞太為福建傾情研發(fā)的本土精釀品牌“059海岸線精釀公社”也同步正式發(fā)布。

據(jù)悉，該精釀工廠是百威亞太區(qū)最大精釀工廠,也是福建首家精釀工廠，除生產(chǎn)全球知名的鵝島、拳擊貓等一線成熟精釀品牌，還將成為百威集團(tuán)結(jié)合福建文化特色打造本土的精釀品牌基地。

百威中國東南事業(yè)部總裁陳寧在儀式上對市、區(qū)兩級領(lǐng)導(dǎo)給予百威雪津的一貫支持和幫助表示感謝，他說道：“精釀工廠落地莆田離不開福建省、莆田市和涵江區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)、公司總部對百威雪津的大力支持，也是百威亞太落實尹力書記和百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊克總裁在2021年5月于福州會見精神的具體舉措。此次新研發(fā)的059精釀品牌，帶有濃郁福建地方特色，取材于本土，采用國際化釀造技術(shù)，是一款有顏值、有文化、有特色的創(chuàng)新品牌，它的推出必將贏得市場贊譽(yù)。我們相信在市委市政府的指導(dǎo)下，百威雪津?qū)⒁跃勂【乒S竣工投產(chǎn)為契機(jī)，不斷引領(lǐng)市場高端化、個性化趨勢，將059本土精釀品牌培育成為福建省人人喜愛的特色的精釀品牌。”

百威中國精釀與特色啤酒事業(yè)部副總裁Nicolas在啟動儀式上向與會嘉賓介紹了百威亞太精釀工廠概況與建設(shè)歷程，從他的介紹中我們了解到百威亞太精釀工廠建筑面積約5500平米，含精釀工廠辦公室、化驗室，游客參觀走廊及體驗區(qū)等，將按百威全球高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，主要生產(chǎn)世界級超高質(zhì)量的精釀啤酒，工程產(chǎn)能為1萬噸/年。

傳承文化遺產(chǎn)，打造本土品牌

作為福建省百強(qiáng)企業(yè)、莆田市工業(yè)龍頭，百威雪津啤酒有限公司在百威亞太的戰(zhàn)略規(guī)劃下，陸續(xù)引進(jìn)科羅娜、藍(lán)妹、雪山、鵝島等高端創(chuàng)新和精釀品牌，吸引了制罐、玻璃、麥芽、集中供熱等上下游產(chǎn)業(yè)鏈在莆田食品園區(qū)聚集，形成了一條啤酒全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑。

059海岸線精釀品牌的發(fā)布和莆田精釀酒廠的運(yùn)營，標(biāo)志著一種全新的文化特色與精釀品牌結(jié)合模式在莆田誕生，百威亞太憑借自身強(qiáng)大的實力后盾和領(lǐng)先的市場意識，圍繞將百威莆田生產(chǎn)基地建設(shè)成為引領(lǐng)全球的國際品牌生產(chǎn)基地的目標(biāo)，借助福建特色，創(chuàng)立本土精釀品牌，積極拓展省內(nèi)市場，引領(lǐng)國內(nèi)精釀品牌的發(fā)展進(jìn)入一個全新階段。

059海岸線精釀品牌是一個脫胎于福建當(dāng)?shù)匚幕钠放疲非笤瓌?chuàng)精神，更注重于對文化遺產(chǎn)的詮釋。福建的地形地貌極具多樣化，聳立的山脈和綿長的海岸線形成了“八山一水“的鮮明特征，“059海岸線”中的“059”代表福建區(qū)號，“海岸線”既代表了福建消費(fèi)者內(nèi)心對故鄉(xiāng)的歸屬感，也是他們向外探索的動力源泉。

“用最地道的本土原材料釀造出最具福建特色的口感、同時提升福建的社會影響力”，這是059品牌創(chuàng)立的初衷。

為釀造屬于福建的獨(dú)特風(fēng)味，品牌精釀團(tuán)隊在釀酒師小閩的帶領(lǐng)下，遍尋福建，不斷嘗試各類啤酒風(fēng)格與在地食材的碰撞，同時也融入了更獨(dú)特、現(xiàn)代的改編。團(tuán)隊采用本土原料打造的一系列獨(dú)特精釀產(chǎn)品，包括使用武夷山巖茶的重火烘焙大紅袍艾爾，加入龍巖橙汁的橙香小麥風(fēng)味，以及混合了廈門金煌芒果、漳州番石榴和三明金桔的熱帶水果艾爾，為本地消費(fèi)者帶來多樣繽紛的品酒體驗。

百威亞太：高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張

2021年，百威亞太收入增長態(tài)勢明顯，首席執(zhí)行官楊克稱，未來百威亞太在中國的投資將繼續(xù)側(cè)重于高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張三大關(guān)鍵領(lǐng)域。顯然，此次059海岸線精釀品牌的發(fā)布和莆田精釀酒廠的建立，與百威亞太多年來不斷致力于產(chǎn)品高端化、個性化培育分不開，也標(biāo)志著百威東南開啟了新的市場藍(lán)海。

作為全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的大國，近些年，中產(chǎn)階級的不斷壯大讓中國啤酒市場迎來了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，百威也在不斷利用新機(jī)遇應(yīng)對變化。

在商業(yè)版圖擴(kuò)張上，百威亞太不斷豐富產(chǎn)品線內(nèi)容，推出受市場歡迎的新口味啤酒，為消費(fèi)者提供更豐富多元的產(chǎn)品選擇；在高端戰(zhàn)局上，適用于高級餐飲場合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對‘她經(jīng)濟(jì)’推出的雪津荔枝啤等產(chǎn)品都是百威啤酒不斷強(qiáng)化高端品類領(lǐng)導(dǎo)地位的戰(zhàn)果；數(shù)字智能化，百威有首家“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶，還推出數(shù)字化轉(zhuǎn)型B2B平臺——先蜂購（BEES）幫助經(jīng)銷商客戶優(yōu)化運(yùn)營。

向消費(fèi)者需求高的地區(qū)加緊投資布局、挖掘市場高端及中高端市場的無限潛力、持續(xù)關(guān)注電商領(lǐng)域等新賽道，毫無疑問，未來百威亞太在商業(yè)策略的布局上，將繼續(xù)且持續(xù)地領(lǐng)航立新。

發(fā)力高端市場，建設(shè)亞洲領(lǐng)先的精釀工廠

精釀啤酒以其特有的精選原料、差異化口感、大師釀造文化等，被作為全球啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)口，在歐美成熟市場占據(jù)近35-40%的市場份額。中國的精釀市場尚處于剛起步階段，具有廣闊的市場前景和空間，百威亞太作為高端啤酒領(lǐng)導(dǎo)者，必將在未來中國的精釀市場扮演重要角色。

新建成的莆田精釀酒廠是百威亞太最大的精釀工廠,也是福建首家精釀工廠，建筑面積約5500平米，年產(chǎn)能達(dá)到1萬噸，除生產(chǎn)全球知名的鵝島、拳擊貓等一線精釀品牌外，還將作為百威亞太打造本土精釀品牌的基地。

據(jù)百威中國東南事業(yè)部總裁、百威雪津啤酒有限公司總裁陳寧介紹，百威莆田精釀啤酒廠將發(fā)力高端啤酒領(lǐng)域，建設(shè)059啤酒體驗餐廳，與百威中國啤酒博物館旅游產(chǎn)業(yè)形成互聯(lián)互動，更好地滿足多樣化、個性化的高品質(zhì)消費(fèi)需求，實現(xiàn)企地互利共贏。

未來，消費(fèi)者將在啤酒小鎮(zhèn)體驗獨(dú)一無二的大師釀造場景、世界級的工藝展示，品嘗頂級西式餐飲和特色精釀盛宴，059海岸線精釀公社品牌將源源不斷為市場帶來驚喜，百威精釀工廠更將成為福建人引以為傲的精釀地標(biāo)。

結(jié)語

莆田精釀酒廠的竣工和059海岸線精釀公社品牌的發(fā)布，標(biāo)志著一種全新的文化特色與精釀品牌結(jié)合模式在莆田誕生。這也是百威亞太實施高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張三大戰(zhàn)略的重要一步，標(biāo)志著百威亞太開啟了新的市場藍(lán)海。

圍繞將百威莆田生產(chǎn)基地建設(shè)成為引領(lǐng)全球的國際品牌生產(chǎn)基地的目標(biāo)，百威亞太借助福建特色，創(chuàng)立本土精釀品牌，積極拓展省內(nèi)市場，引領(lǐng)國內(nèi)精釀品牌的發(fā)展進(jìn)入一個全新階段。

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雪花啤酒推出復(fù)古版沈陽老雪

7月20日，記者走訪線下商超時發(fā)現(xiàn)，啤酒貨架上出現(xiàn)了一款雪花啤酒復(fù)古產(chǎn)品，外觀與第一支老雪花啤酒相似，售價10元/瓶。據(jù)了解，這是雪花啤酒推出的復(fù)古版沈陽老雪。

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百威啤酒韓國CU便利店銷量第一

7月20日，韓國CU便利店宣布，在7月份一個月里，每周周五、周六、周日以5罐1萬韓元的折扣銷售啤酒。結(jié)果，百威(740毫升)上周銷量超過了凱獅啤酒(500毫升)，在國產(chǎn)和進(jìn)口啤酒中銷量均排名第一。

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酒類產(chǎn)品包裝將增加兩項新標(biāo)識

據(jù)鳳凰網(wǎng)酒業(yè)7月20日消息，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇近日在2022“全國理性飲酒宣傳周”主題發(fā)布時透露，今年“請勿酒后駕駛”“禁止向未成年人售酒”等條款將在酒類產(chǎn)品上進(jìn)行標(biāo)注。

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費(fèi)爾廷斯啤酒上半年增產(chǎn)10%

2022年上半年，費(fèi)爾廷斯啤酒公司啤酒產(chǎn)量達(dá)到17.1萬千升，同比增長10.1%，同期德國啤酒產(chǎn)量同比增長5%。該公司旗下的Veltins和Pülleken品牌分別實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，Veltins銷量12.6萬千升，同比增長12.7%；Pülleken銷量1.24萬千升，同比增長24.9%。

來源：啤酒板