燕京鮮啤去年下半年開始在全國進行推廣，進展比較順利，而產(chǎn)品白啤酒，已開始在北京市場鋪貨。     公司方面表示，在北京，鮮啤作為中檔酒的代表已經(jīng)實現(xiàn)，甚至替代了部分普通酒，進展理想。而公司中酒占比在1/3左右。     對于行業(yè)近年格局，公司方面認為，不會有大的變化。從中國的啤酒競爭格局看，前幾家已經(jīng)比較穩(wěn)定，形成了自己的優(yōu)勢市場，而且優(yōu)勢市場的規(guī)模相對比較大，有了自身發(fā)展的基礎。不排除二線品牌中有進入到集團的可能性，但短期內(nèi)這種可能性很小。     對于中國啤酒市場的發(fā)展模式，公司方面認為，可能走美國模式的概率較高。一是從中國現(xiàn)有的市場看，企業(yè)一旦在市場上占優(yōu)勢，它在這個市場上的利潤就會比較高，特別是如果行業(yè)市場份額比較確定，中國的噸酒收入會有明顯提升，其實現(xiàn)在也在逐年提升。二是在市場占優(yōu)勢后，單位的費用率會越來越低，在同樣的銷售價格下，占有率較高的市場就有利潤。從這個邏輯看，隨著中國啤酒行業(yè)競爭力的提高，行業(yè)的利潤將持續(xù)提升。（啤酒代理）