3月下旬，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布了2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，華潤雪花啤酒（中國）有限公司以1172萬噸的年銷量繼續(xù)領(lǐng)跑啤酒市場，其雪花啤酒品牌則實現(xiàn)年銷量1062萬噸，華潤雪花由此成為中國啤酒行業(yè)的首家“雙千萬噸”企業(yè)。而日前華潤創(chuàng)業(yè)公布的2014年一季度業(yè)績報告則顯示，華潤啤酒銷量相較去年同期又有12%的增長；其中，雪花啤酒一季度銷量同比上升8%至約227萬噸。     種種跡象表明，華潤雪花已在國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭中占有較明顯的規(guī)模優(yōu)勢，但其對于銷量的地位卻顯得非常低調(diào)。一方面其銷量自2005年以來已連續(xù)九年穩(wěn)居行業(yè)，過千萬噸是延續(xù)增長的必然結(jié)果。同時，隨著國內(nèi)啤酒行業(yè)進入并購收官階段，競爭重點將由“拼體量”轉(zhuǎn)向“比實力”——除了資本、規(guī)模等“肌肉”力量之外，將更加注重品牌、文化、服務(wù)等內(nèi)功積累。華潤雪花的追求是超越規(guī)?；偁?，做具有鮮明中國元素的啤酒品牌，做適合中國人飲用習(xí)慣和口味的啤酒產(chǎn)品。     作為規(guī)?；偁帟r代的者，華潤雪花的下一站更令人期待，這將是華潤雪花乃至整個中國啤酒行業(yè)由大到強的關(guān)鍵一“躍”。（啤酒招商）