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      1. 啤酒

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        燕京啤酒交出八年里最好半年報
        2022-08-29 (à′?′: ì???í?)

        8月25日晚間,燕京啤酒發(fā)布2022年半年財報。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)啤酒銷量215.18萬千升。其中,中高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收40.58億元,同比增長9.38%;普通產(chǎn)品實現(xiàn)營收23.90億元,同比增長3.76%。上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元,同比增加9.35%,歸屬于上市公司股東凈利潤約3.51億元,同比增加21.58%。整體來看,2022年上半年燕京啤酒表現(xiàn)亮眼,雖受疫情影響,卻交出了八年來最好的半年報成績。

        燕京啤酒用上半年營收凈利逆市飄紅的成績單,大大提升了行業(yè)信心。而更深層次的問題則是,新董事長耿超上任后,燕京啤酒在這幾個月發(fā)生了什么變化?新的管理層將帶領(lǐng)燕京啤酒筑就一條怎樣的未來發(fā)展之路——燕京啤酒在這條路上已走了多遠?

        一切答案,或許都能在市場上找到。

        管理層變陣  

        燕京啤酒迎來新機遇

        自今年5月以來,燕京啤酒領(lǐng)導(dǎo)班子重組,率先上任的便是擁有北京市國資委政策法規(guī)處副處長、全面深化市屬國資國企改革工作辦公室主任,北京市順義區(qū)國資委黨委書記、主任背景的47歲法學(xué)碩士,耿超。

        隨著7月4日總經(jīng)理人選落槌,燕京啤酒新任領(lǐng)導(dǎo)班子也集結(jié)完畢。同日,燕京啤酒在審核通過5名副總經(jīng)理辭職申請的同時,任命了4位副總經(jīng)理。

        近一百天的時間,燕京啤酒針對人事變動發(fā)布了近10條公告,其中還涉及董事長、總經(jīng)理等關(guān)鍵職位的調(diào)整任命。

        一時間,在三個月的時間里,燕京啤酒完成了從董事長,到總經(jīng)理的新老高層更替。

        據(jù)燕京啤酒內(nèi)部人士透露,自2020年9月底,耿超出任北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長,就開始推動燕京啤酒在市場化經(jīng)營機制、產(chǎn)能布局、創(chuàng)新體系等方面的系列改革工作,起到了強化激勵、激發(fā)動力、增強活力、提高效率的積極作用,當前各項改革正在有序推進中。

        管理層全面換陣后,燕京啤酒駛?cè)氚l(fā)展"快車道",邁入發(fā)展新征程。新任董事長親自直播帶貨,攜手電影頻道唱響百花獎,通過"有你文化"賦能、大力推動產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革,加速品牌年輕化擴張。

        7月26日,在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上,燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選,位列榜單43名,品牌實力更上一層樓。

        無獨有偶,在亞洲規(guī)模最大的專業(yè)啤酒賽事——2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽上,燕京啤酒11款產(chǎn)品在2616款參賽作品中脫穎而出,成為本屆大賽中獲獎最多的啤酒品牌。

        7月30日,在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上,燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時,燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你,就有世界》,也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺,彰顯燕京啤酒作為民族企業(yè)不懈奮斗、勇于奉獻的追求目標。

        公司在半年報中指出,十四五期間,公司緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題,以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào),秉承為生活釀造美好的使命,追求更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長。

        頂住疫情壓力  

        燕京啤酒實現(xiàn)逆勢增長

        今年五月份,北京的餐飲業(yè)暫停堂食,受波及行業(yè)遠不止餐廳,啤酒市場同樣受創(chuàng)。相比之下,在艱難環(huán)境中堅持下來并壯大的品牌往往更具韌性。

        北京市場是燕京啤酒的大本營,為了打贏這場“保衛(wèi)戰(zhàn)”,燕京啤酒決定在市場資源投入和產(chǎn)品研發(fā)方面優(yōu)先滿足北京市場。

        “北京的銷售公司從零售渠道下手,通過多種方式讓更多燕京產(chǎn)品組合走向小賣部、便利店,特別加大以U8、特制聽、V10產(chǎn)品為主體的產(chǎn)品組合鋪入終端,滿足消費者在疫情期間就近消費、多樣化消費的需求。”燕京啤酒董事長耿超介紹說。

        據(jù)了解,燕京啤酒還與多個民生保障單位(多為連鎖商超、零售KA客戶)達成合作,利用其產(chǎn)品供應(yīng)渠道、線上購買平臺(如多點、盒馬等APP)到社區(qū)的配送服務(wù),實現(xiàn)對居家管控社區(qū)的貨物供應(yīng),讓居民足不出戶就能購得燕京產(chǎn)品。

        如今,燕京啤酒已經(jīng)實現(xiàn)逆勢增長,耿超也分享了很多經(jīng)驗?!盀閵Z回因疫情而耽誤的產(chǎn)量,力保旺季產(chǎn)品供應(yīng),北京工廠灌裝生產(chǎn)線開足馬力,四班三運轉(zhuǎn),一條5萬瓶/小時生產(chǎn)線日均產(chǎn)能可達約500千升,5月產(chǎn)量同比增長10%,6月產(chǎn)量同比增長12.1%?!卑ū本┦袌鲈趦?nèi)的華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)、西北地區(qū)均實現(xiàn)正增長。

        董事長直播帶貨  

        燕京持續(xù)發(fā)力高端戰(zhàn)場

        6月17日,京東平臺燕京啤酒直播間迎來了一位特殊的“主播”,談格局、論產(chǎn)品、說技術(shù)、聊情懷,包括多款產(chǎn)品打折出售,其中,精釀產(chǎn)品低至2件8折。直播人氣驟然升溫,觀看人數(shù)超145萬人次,1小時直播最高峰GMV同比增長175倍。

        侃侃而談的主人公,是新上任的燕京啤酒董事長耿超。此舉也讓耿超成為了燕京啤酒歷史上第一位下場直播的高層。

        “燕京U8這款啤酒,不是實驗室產(chǎn)品,是傾聽消費者意見反饋、經(jīng)過市場摸索的成果,消費者意見對企業(yè)打造產(chǎn)品矩陣的決策有著重要的參考價值?!敝辈ラg里,耿超與網(wǎng)友頻繁互動:“啤酒是國門內(nèi)的國際競爭,我們就是要做年輕化傳播,聽小哥哥小姐姐們的意見?!?/p>

        據(jù)悉,燕京啤酒當日京東自營旗艦店在啤酒行業(yè)電商銷量中排名第一。

        “燕京啤酒董事長親自下場直播,可以看出新任管理層對于年輕化戰(zhàn)略的重視,不斷推進年輕消費者觀眾的重點渠道進行有針對性的推廣?!睂Υ耍袊茦I(yè)協(xié)會秘書長何勇如此認為。

        7月21日,燕京啤酒與京東達成戰(zhàn)略合作,雙方通過品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品共建、技術(shù)基礎(chǔ)共建等合作,燕京啤酒將持續(xù)發(fā)力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道,進一步推進啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展。

        下一步,燕京將以“創(chuàng)新空間消費場景”為概念,在各大商圈布局體驗式獅王精釀燕京酒號旗艦店,搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂,讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。

        正如耿超所言,燕京啤酒堅持品牌年輕化、高端化打造,對接年輕人消費需求,陸續(xù)上市趨勢性產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品,適應(yīng)和引領(lǐng)啤酒消費的新趨勢、新潮流,同時將持續(xù)開展系列營銷傳播、IP合作,以立體化的全鏈路營銷,打造行業(yè)新標桿。

        來源:食品飲料企業(yè)動態(tài)


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