啤酒企業(yè)開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，今年3月底，珠江啤酒和百威英博前后腳進(jìn)駐天貓商城，分別開設(shè)官方旗艦店。廣州珠江啤酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠江啤酒入駐天貓，不但將繼續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，更提供一種快捷方便、送貨上門的購物體驗。       數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到1.85萬億元，同比增長42.0%。經(jīng)濟(jì)增速放緩、人工成本不斷提高、競爭格局復(fù)雜多變給啤酒企業(yè)帶來一定的壓力（啤酒代理）。       與白酒相比，啤酒屬于重復(fù)性、數(shù)量較高的便民消費品，大多消費者都習(xí)慣于在餐廳、大排檔解決，線上的購買力多來源于家庭消費等團(tuán)購群體。       對此有分析人士稱，啤酒的賣點就是新鮮，而這也是個性化需求的前提。要先保證新鮮，一是滿足生產(chǎn)基地的運(yùn)輸半徑，二是避免長途快遞的顛簸。“而這也是啤酒不輕易走出的原因之一。”