一位啤酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)堪比肉搏，市場(chǎng)留給小企業(yè)的空間已經(jīng)十分有限，有數(shù)據(jù)顯示，2013年雪花、青島啤酒等五大啤酒集團(tuán)占全國(guó)總產(chǎn)量的75%，而且各企業(yè)在中國(guó)占據(jù)著各自的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。在此情況下，有小品牌經(jīng)銷商坦言，由于五大啤酒商同樣采取一定的打折促銷活動(dòng)，像他們這種小品牌受到擠壓嚴(yán)重，目前月銷量多可能剛剛超過(guò)期的一半（啤酒招商）。   　　正如上述經(jīng)銷商所意識(shí)到的，多位業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，二梯隊(duì)的啤酒品牌想要攻占市場(chǎng)難度很大。“華潤(rùn)雪花、青島以及百威英博仍在積極并購(gòu)或者擴(kuò)張產(chǎn)能，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)啤酒行業(yè)集中度提升是發(fā)展趨勢(shì)。其他啤酒促銷只能增加價(jià)格優(yōu)勢(shì)，若無(wú)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同，那么所能起到的作用也非常有限。” 中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華分析說(shuō)。   　　北京啤酒經(jīng)銷商介紹，大型超市在促銷期間為保證銷量，會(huì)以保價(jià)甚至低于成本價(jià)格銷售啤酒。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)銷商會(huì)給予一定優(yōu)惠，“促銷力度由終端決定，而經(jīng)銷商會(huì)根據(jù)終端規(guī)模及消費(fèi)群體，給予‘提100箱贈(zèng)10箱’或者‘提100箱贈(zèng)15箱’的優(yōu)惠，如果超市主推該品牌啤酒，甚至可以‘提100箱贈(zèng)20箱。   　　啤酒行業(yè)銷售旺季接近尾聲，各企業(yè)紛紛使出殺手锏做后一搏。北京商報(bào)記者日前在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不僅是已經(jīng)在市場(chǎng)上擁有地位的五大啤酒集團(tuán)正在為沖銷量開(kāi)打折扣戰(zhàn)，一些處在行業(yè)二梯隊(duì)的品牌促銷陣勢(shì)也頗為兇猛，搶奪市場(chǎng)的意味頗濃。不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，大集團(tuán)在各地優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯，小品牌的付出可能僅是無(wú)用功。