創(chuàng)新有時(shí)候能起到很好的宣傳效果，從而帶動(dòng)消費(fèi)。創(chuàng)新可以減少投入、縮短品牌塑造的時(shí)間。但是，創(chuàng)新總是有風(fēng)險(xiǎn)的，也可能投入很多卻看不到效果，堅(jiān)持創(chuàng)新有時(shí)候就是堅(jiān)持失敗。因此，“堅(jiān)持創(chuàng)新”四個(gè)字里，“堅(jiān)持”的力量有時(shí)候更大于“創(chuàng)新”。   　　雪花正是如此。以勇闖天涯活動(dòng)為例，雪花啤酒自2005年發(fā)起原創(chuàng)性戶外營(yíng)銷“勇闖天涯”活動(dòng)以來(lái)，足跡遍及長(zhǎng)江源、喬戈里峰、可可西里、喜馬拉雅等人跡罕至之地，行程累計(jì)10多萬(wàn)公里。在“2013勇闖天涯翻越喜馬拉雅”湖北賽區(qū)的7場(chǎng)選拔賽中，報(bào)名人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)，創(chuàng)歷年之。勇闖天涯投射出“積極進(jìn)取、挑戰(zhàn)創(chuàng)新”的深刻內(nèi)涵，已然成為一代人的精神寫照，在都市人心中深深地烙下品牌印記。   　　同樣，在《勇闖天涯 大美荊楚》中，從開啟楚辭新篇章的屈原、一鳴驚人的楚莊王，至“茶圣”陸羽，“醫(yī)圣”李時(shí)珍，以及近現(xiàn)代的地質(zhì)學(xué)家李四光、革命先驅(qū)陳潭秋等許多名流，他們無(wú)不代表著楚文化中“篳路藍(lán)縷，以啟山林”的進(jìn)取精神和“追新逐奇”的創(chuàng)新精神，在荊楚大地上開宗立派，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。   　　與楚文化高度契合的雪花啤酒就是靠著這樣的“創(chuàng)新”和“堅(jiān)持”，一步一個(gè)腳印走來(lái)，成就了今天的品牌地位和市場(chǎng)地位。更難能可貴的是，雪花在做大做強(qiáng)、成為市場(chǎng)者之后，沒(méi)有停滯不前，而是不斷強(qiáng)化創(chuàng)新的基因，開展了更多回饋消費(fèi)者的社會(huì)活動(dòng)，不僅體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任感，更以期達(dá)到讓消費(fèi)者在享受其產(chǎn)品的同時(shí)能體驗(yàn)其帶來(lái)的精神愉悅感。   　　隨著“2013年勇闖天涯翻越喜馬拉雅”活動(dòng)的結(jié)束，今年《勇闖天涯 大美荊楚》專欄也到了尾聲?；顒?dòng)雖然結(jié)束，然而創(chuàng)新沒(méi)有終點(diǎn)。相信，帶有創(chuàng)新基因的雪花，它的未來(lái)一定是更加光明的。