隨著中國啤酒行業(yè)的高速發(fā)展,各啤酒巨頭加快跑馬圈地的兼并與收購,目前啤酒行業(yè)的競爭已進入寡頭貼身肉搏階段。受經(jīng)濟因素影響,2015年中國啤酒行業(yè)總體銷售量約下降6%。業(yè)內(nèi)人士表示,未來進口啤酒將成為中國啤酒市場高端化趨勢中的主力軍,而國內(nèi)二線品牌面臨生存危機。 據(jù)了解,由于持續(xù)的經(jīng)濟疲軟和糟糕的天氣,中國啤酒行業(yè)上年第三季度銷量下降7%,前三季度下降5.5%。以雪花、青島、燕京為主的三大國有品牌以及以英博百威、嘉士伯為首的外資品牌爭相從中國啤酒市場獲益。而以珠江啤酒、金星啤酒、金威啤酒等為代表的二線品牌卻瀕臨虧損邊緣,甚至落入“賣身”的敗局。 “事實上,整個啤酒行業(yè)都在進行中高端產(chǎn)品線布局?！敝斓づ畋硎?“雪花的臉譜、青島的奧古斯都、青島的經(jīng)典1903、包括燕京啤酒、珠江啤酒一直都在布局中高端。布局中高端可以起到抵御進口啤酒快速增長的作用,也對如何匹配整個消費結(jié)構(gòu)的提升,如何進行整個消費的換檔升級提出更高要求。相信未來中國啤酒將繼續(xù)向‘量低價高’的趨勢發(fā)展。” 朱丹蓬解析,“現(xiàn)在主流的啤酒消費者對國產(chǎn)啤酒不十分感興趣,這使得進口啤酒最近三年來增速非常快,內(nèi)資品牌啤酒則進入升級加速的被動環(huán)境。不可否認,中國啤酒從生產(chǎn)工藝、配方、推廣等方面,都與外資啤酒有巨大差距。而巨大的中國市場非常誘人,外資啤酒必將進一步加大蠶食中國市場的行動,這對內(nèi)資啤酒不是很好的預兆?！?

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