近日，一則老干媽的視頻廣告登上了微博熱搜，宅男“老干媽”變身蘿莉少女，加上鬼畜的舞蹈、不斷循環(huán)的洗腦神曲，引來(lái)不少網(wǎng)友圍觀和熱議。 據(jù)了解，老干媽向來(lái)以“不上市、不宣傳、不融資”自居，這一次卻破天荒地出了廣告片，這是要“真香”的節(jié)奏？ 老干媽“土搖MV”受熱議 近日，宅男“老干媽”聯(lián)合聚劃算拍了一則視頻廣告，“擰開干媽，看穿一切”的土搖音樂和魔性歌詞，頗為洗腦： “這是大壯畢業(yè)兩年多，都還沒找到工作 這是小翠加班兩點(diǎn)多，肚子餓到發(fā)哆嗦 他掏出辣醬，哇喔這味道 Check it out 夢(mèng)想在前方，吃好才劃算 擰開干媽，看穿一切 擰開干媽，看穿一切” 上述視頻廣告發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。中新經(jīng)緯注意到，截至9月18日上午，微博上關(guān)于“老干媽土搖MV”的話題討論已超2000條，閱讀量更是達(dá)到了387萬(wàn)。 有網(wǎng)友表示：“廣告一出，頓然醒悟，去超市除了可以捏方便面，原來(lái)還可以擰老干媽，解壓?！边€有網(wǎng)友稱，“擰開干媽看穿一切，成功被洗腦。”“真的是土嗨土嗨的?！薄敖拥貧猓N合產(chǎn)品，這個(gè)舞可以說(shuō)讓人過(guò)目不忘?！薄霸瓉?lái)這才是老干媽的正確打開方式?！薄案蓩屇阕兞??！? 值得一提的是，老干媽此前一直以“不上市、不宣傳、不融資”自居。據(jù)了解，老干媽創(chuàng)始人陶華碧此前曾多次拒絕地方政府的上市提議，甚至還提出了“上市圈錢論”，認(rèn)為“上市是欺騙人家的錢”。不僅如此，老干媽還曾多次強(qiáng)調(diào)公司不會(huì)做廣告。 9月18日，中新經(jīng)緯就上述視頻廣告致電老干媽，其相關(guān)工作人員稱“不太清楚”?！拔覀兛偣具@邊是不做廣告推廣的，可能是下面的經(jīng)銷商或分銷商做的?！痹摴ぷ魅藛T如是說(shuō)。 “辣醬新勢(shì)力”入場(chǎng)，老干媽求變 盡管老干媽堅(jiān)稱自己并未“改口”，但實(shí)際上，上述廣告并非老干媽這家創(chuàng)立20多年的辣醬品牌次做出改變。 去年9月，在春夏紐約時(shí)裝周上，印有陶華碧頭像及中文“國(guó)民”、英文“sauces queen（辣醬皇后）”字樣的衛(wèi)衣亮相T臺(tái)。老干媽天貓旗艦店更是趁勢(shì)推出“99瓶老干媽 OC定制衛(wèi)衣”辣椒醬套餐，以及滿1999元送OC定制衛(wèi)衣、滿999元送OC定制圍裙等促銷活動(dòng)。 業(yè)內(nèi)人士指出，老干媽做出上述改變，或是為應(yīng)對(duì)來(lái)自“辣醬新勢(shì)力”的挑戰(zhàn)。 資料顯示，2016年5月，老牌歌星林依輪創(chuàng)立辣醬品牌“飯爺”，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)及年輕的互聯(lián)網(wǎng)群體，憑借著明星光環(huán)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，上線2天賣出3萬(wàn)瓶，上線3個(gè)月，獲得8300萬(wàn)元融資，估值達(dá)到3.6億元。 同年9月，相聲演員岳云鵬成立“嗨嗨皮皮岳云鵬星店”，上線個(gè)月就賣出1.86萬(wàn)瓶辣醬。之后，演員黃磊也牽手呷哺呷哺推出了自己的辣醬品牌。 戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出，老干媽目前面臨一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，新的管理層上任后，或渴望在經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷形式上做出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 據(jù)了解，2014年6月，老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變更，陶華碧將個(gè)人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行（曾用名李輝），李妙行持股51%，李貴山（陶華碧長(zhǎng)子）持股49%。這意味老干媽進(jìn)入了“后陶華碧時(shí)代”。 徐雄俊向中新經(jīng)緯分析，老干媽在多年的發(fā)展中，一直都牢牢掌握著辣醬市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，且遙遙，“尤其是在消費(fèi)者的品牌認(rèn)知方面，老干媽有著很強(qiáng)勢(shì)的地位。雖然辣醬行業(yè)進(jìn)入門檻不高，且沒有明顯的技術(shù)壁壘，但后來(lái)者想要撼動(dòng)老干媽的市場(chǎng)地位依然很難?！? 不過(guò)，在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，隨著消費(fèi)主體發(fā)生變化、消費(fèi)分層現(xiàn)象愈加突出，老干媽想要守住這一市場(chǎng)，必須在創(chuàng)新方面投入更多的精力，包括管理理念、廣告營(yíng)銷等層面。 值得一提的是，老干媽所面臨的不僅是“外患”，也有“內(nèi)憂”。據(jù)媒體報(bào)道，今年5月份，老干媽的配方泄露，公司離職人員轉(zhuǎn)投他廠，這導(dǎo)致老干媽損失1000多萬(wàn)元；8月份，老干媽廠區(qū)失火，失火廠房產(chǎn)能占老干媽總產(chǎn)能的近1/3。 不僅如此，還有不少消費(fèi)者反映“老干媽變味了”?！坝幸淮?，我在網(wǎng)上了買了兩罐老干媽，其中一罐打開沒多久就發(fā)霉了，這種情況我之前從沒遇到過(guò)?！奔易”本┑睦钕壬嬖V中新經(jīng)緯。 與此同時(shí)，微博上也有網(wǎng)友留言稱“老干媽的味道沒以前好了”“味道確實(shí)大不如前，只剩下牌子了”。 朱丹蓬說(shuō)，目前，中國(guó)快消行業(yè)呈現(xiàn)出一種多品牌、多品類、多渠道、多場(chǎng)景、多消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。在這樣的整體環(huán)境下，企業(yè)僅憑自身多年的沉淀和積累來(lái)推動(dòng)發(fā)展，速度相對(duì)較慢，也很難持久。“所以，借助一些外在的力量，比如廣告營(yíng)銷、資本運(yùn)作等，來(lái)完成企業(yè)的進(jìn)階發(fā)展，便顯得十分必要?！? 來(lái)源：中新經(jīng)緯