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王老吉攜手江蘇衛(wèi)視 共獻(xiàn)新年開門大戲
2015-01-08 (à′?′: ì???í?)
1月1日,王老吉江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)邀請(qǐng)眾多明星開唱,眾多當(dāng)紅大咖的傾情助陣足顯對(duì)本次王老吉江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)的重視。本次王老吉與江蘇衛(wèi)視攜手推出新年演唱會(huì),是雙方的次大規(guī)模戰(zhàn)略合作,雙方之所以能夠走到一起。一方面是在調(diào)性上的吻合,一直以來江蘇衛(wèi)視都以“情感世界,幸福中國(guó)”為定位,此次新年演唱會(huì)的主題“愛你有我”也將延續(xù)“愛”這一情感路線,而眾所周知王老吉一直主打的“吉”文化品牌理念中,同樣也蘊(yùn)含親情、友情等等人文情懷在內(nèi),這也是雙方在合作上一拍即合的主要原因。
另一方面,在受眾群上雙方也能找到共鳴,江蘇衛(wèi)視定位的節(jié)目人群,是消費(fèi)力旺盛的、有活力的、時(shí)尚的年輕一族。無論是綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》,全民類節(jié)目《強(qiáng)大腦》、《一站到底》,或是近期火爆的《明星到我家》,都直指年輕受眾群體,這與王老吉目前所提倡的品牌年輕化基調(diào)是相一致的。王老吉借此契機(jī),緊跟時(shí)代潮流,向年輕消費(fèi)者展(飲料招商)現(xiàn)這個(gè)悠久傳統(tǒng)品牌的青春一面,推進(jìn)品牌煥發(fā)年輕活力。
另外,江蘇衛(wèi)視選擇另辟蹊徑,選擇元旦舉辦新年演唱會(huì)的錯(cuò)位打法也與王老吉一貫注重差異化的營(yíng)銷手法相貼合,與其在跨年夜的“遙控器大戰(zhàn)”中與其它衛(wèi)視搶占收視群,倒不如錯(cuò)開時(shí)段,集中收割元旦夜的收視碩果,不僅有利于資源投放的節(jié)省,也有助于目標(biāo)收視群體聚焦。
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