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      1. 飲料

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        王老吉以弘揚中國文化為己任
        2015-01-08 (à′?′: ì???í?)
            王老吉以弘揚中國文化為己任,是中國品牌的成功典范。一個民族品牌不僅需要企業(yè)的扶持,更需要法律的保護(hù)。相信王老吉勝“紅罐之爭”案會給那些企圖通過不正當(dāng)競爭破壞百年、損害民族品牌健康發(fā)展的企業(yè)以震懾。希望類似王老吉“紅罐之爭”案不要再重復(fù)上演。     此次王老吉利用法律武器取得“紅罐之爭”的勝利,為王老吉走出,大力弘揚中國傳統(tǒng)文化提供了更充分的保障。作為傳承中國五千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的國粹,涼茶是中國獨有的飲料品類,而王老吉正是這一獨有品類的。據(jù)各種資料記載,清朝道光年間,瘟疫四起,王老吉獲得配方,發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年,王老吉開設(shè)了家涼茶鋪,并延續(xù)經(jīng)營。1956年,公私合營,王老吉涼茶的經(jīng)營歸入今天的王老吉藥業(yè)前身。     1991年研制推出盒、罐王老吉涼茶植物飲料,涼茶生產(chǎn)銷售模式出現(xiàn)顛覆性變化,給后來成為暢銷全國的涼茶品牌奠下根基。歷經(jīng)多次變遷,1996年廣州醫(yī)藥集團(tuán)成立之后,王老吉涼茶秘方和商標(biāo)等歸入廣藥集團(tuán)。2006年5月王老吉涼茶進(jìn)入“首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”,為整個涼茶品類走向國際市場打開通路。在涼茶行業(yè)(飲料代理)品牌王老吉的帶領(lǐng)下,現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類。        傳承5000年文明的中國,給世界人民留下了古老而神秘的印象,同時也是文化與傳承的代名詞,而在五千年中醫(yī)藥文明中誕生的“王老吉”,也已經(jīng)成為一種中國文化符號。如今,中國文化無論是在國內(nèi)還是在國際上,都迎來了大發(fā)展和大繁榮的黃金時代,中國文化在世界范圍內(nèi)受到的重視。  

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